10 Errores que no debes cometer al escribir meta descripciones

10 Errores que no debes cometer al escribir meta descripciones

¿Quieres aumentar la tasa de clics? ¿Cómo generar tráfico orgánico? ¿Cómo generar conversiones altas? ¿El CTR es un factor importante? Entonces, debemos evitar errores comunes cuando escribimos una meta descripción.

¿Un argumento importante en SEO son las metadescripciones?

Hay algunas recomendaciones para crear una meta descripción, pero no por las razones que ya se imagina.

Aunque es cierto que las meta descripciones no son un factor crucial en las clasificaciones de contenido en los resultados de Google, pero en cambio, Bing si las considera un factor de peso (ingles).

Cualquier SEO experimentado sabe que no solo es el rango. Una buena optimización de motores de búsqueda también está conectado con:

  • Lograr aumentar la autoridad.
  • Atraer visitas de manera visual.
  • Palabras clave de contenido que seduzcan al usuario.
  • Hacer que el usuario realice una acción.

Las metadescripciones son parte de mucho valor de un contenido para mostrar en las SERP.

Analice lo que ve en una página de resultados…

Primero, visualiza el título y la URL, seguido de un texto que explica brevemente lo que encontrara en la página.

10 Errores que no debes cometer al escribir meta descripciones - 1

Las meta descripciones son la oportunidad perfecta para un SEO y propietarios de sitios web, para mostrar y anunciar su marca. Es una llamada a la acción directamente desde los resultados de Google.

Puede hacer una llamada a la acción desde su metadescription, haciéndole ver al usuario que si hace clic encontrara la respuesta a lo que está buscando.

Un estudio reciente basado en las últimas actualizaciones de Google, ha revelado que las meta descripciones se están reescribiendo o incluso reemplazadas en más de un 70% de los resultados mostrados en móviles (celulares) y un porcentaje poco menor en resultados de escritorio.

Y aunque Google siga diciendo que los fragmentos de contenido que utiliza un propietario de un sitio son excelentes para describir un resumen de la página en cuestión. Luego la gran G decidirá si muestra o no esta información.

Lo único que podemos hacer es crear metadescripciones óptimas y mejoradas ya que solo tenemos un 30% de probabilidades que Google elija la meta que hemos escrito.

Error # 1 : Descripciones demasiado largas en la meta

El margen que proporciona la página de resultados está limitada a 160 caracteres para desktop y 120 en dispositivos móviles, esta es la máxima longitud que debemos respetar si deseamos que el mensaje para el usuario se vea completo.

Visualización de las descripciones en desktop (escritorio):

10 Errores que no debes cometer al escribir meta descripciones - descripciones en desktop

Visualización de las descripciones en dispositivos móviles:

10 Errores que no debes cometer al escribir meta descripciones - Visualización de las descripciones en dispositivos móviles

Si se fija bien, las descripciones de personajes o con imágenes destacadas, Google suele dar un poco más de  libertad y énfasis.

Así que, aun logrando la descripción más espectacular, el resumen mejor redactado de la historia, es posible que Google no lo muestre o peor aún lo reescribirá a su gusto y por completo si supera los límites de caracteres establecidos.

La clave está en escribir meta descripciones concisas, objetivas y atractivas.

Aunque estemos en la incertidumbre si se verá o no.

Error # 2 : Descripciones demasiado cortas en la meta

Ser breves es bueno, pero porque desperdiciar un espacio donde podemos promover con un pequeño resumen nuestra marca o producto.

Según mi experiencia, los motores de búsqueda, cuando lean una meta descripción corta como caracteres de valor, por consiguiente de mejor calidad.

 La probabilidad de que Google remplace su descripción con alguna parte de su contenido aumenta, y podría ser perjudicial en el posicionamiento de una página.

Tenemos la oportunidad de jugar con 160 letras o menos para hacer una llamada a la acción, no desperdiciemos la meta.

Error # 3 : Una meta descripción que no explica su contenido, no sirve

El principal objetivo de las metadescripciones es el de resumir el contenido de la página asociada, muchas veces por olvido, falta de atención o incluso por flojera no lo hacemos.

Si este es su caso, sepa que esto puede ser motivo para que su contenido no se indexe, puede bajar posiciones en los resultados de búsqueda, y sobre todo, Google nunca utilizara su meta descripción.

Error # 4 : No tiene palabras clave de importancia

Si tuviera la posibilidad de escribir un título más extenso ¿Qué palabras clave elegiría?

Piénselo de esta manera para escribir su metadescription.

Siempre es importante agregar palabras clave en la metadescripción, escriba las palabras más importantes de su sitio siempre y cuando tengan coherencia con el tema de la página.

Este le indica a los motores de búsqueda que el título y la metadescripción están en sintonía con el contenido de la página.

Si lo hace bien, podemos apreciar que Google muestra las palabras clave en negrita en las SERP.

Error # 5 : Meta descripciones duplicadas

Este tipo de error de metadescriptions duplicadas es más desidia o pereza del propietario de un sitio, cuando vemos varias páginas en las SERP con las mismas metas es por lo dicho antes o tal vez quiso automatizar todo desde su WordPress.

Todo SEO sabe que los contenidos duplicados solo traen problemas a los ojos de los motores de búsqueda de Google y esto también aplica en las metadescripciones.

Cada página debe contar con su propia descripción única, original y atractiva, ya que si no se hace los motores de búsqueda la contaran como contenido duplicado que está describiendo.

Como dije anteriormente, las duplicaciones pueden estar generándose por algún complemento (plugin) que realiza trabajos automáticos pasando a reescribir todas las metadescripciones de su sitio web.

Lo bueno es que también hay plugins que pueden ayudarte a resolver este error, si piensas que cuadras en este perfil te recomiendo que tomes un tiempo para revisar y optimizar las funciones y complementos que tienes instalados en tu CMS.

Error # 6 : Incluir palabras clave iguales, sinónimos o muy parecidas en el contenido de una página web, tal vez antes funcionaba, pero al día de hoy un SEO sabe que no lo puede hacer, esto mismo pasa con las metadescripciones.

Excelente si incorpora una palabra principal o una frase potente en la descripción como complemento de la descripción, mantener una buena semántica clara y enfocada, dirigida a la UX, que se visualice en las SERP que su URL, el título y la descripción tratan de lo mismo.

Si hace eso, es probable que Google destaque su página en los resultados de búsqueda.

Cómo consejo, recuerde no incluir su palabra clave de distintas maneras dentro de una meta description, puede ser contraproducente.

Error # 7 : Metadescripciones que quitan las ganas de entrar

Una metadescripción tiene dos funciones, la primera es para describir de qué va la página con un optimizado resumen, y la segunda es el objetivo de atraer audiencia, invitar al usuario a que haga clic en esa URL.

Más claro, No escriba metas aburridas que espanten al usuario.

Todo lo contrario, dele al usuario un motivo, una razón, para detenerse a leer la información descrita e invítelo a pasar.

10 Errores que no debes cometer al escribir meta descripciones - dele al usuario un motivo, una razón, para detenerse a leer la información

¿Qué puede paras al elegir una película? ¿Será un momento de estar con amigos? ¿Podremos disfrutar de palomitas y refresco? ¿Tener un momento agradable?

Piense lo que le mostrara el artículo y los beneficios extra que obtendrá.

En el ejemplo le decimos que verá un top de las mejores películas, pero no le decimos cuales son, en cambio le decimos el rato que pasara si decide entrar a la página.

Dependiendo de la temática de tu sitio web, dependerá de la manera que invitas al usuario desde la meta descripción.

El ejemplo que vimos arriba es informal, buscan películas para pasar un momento agradable o echar desmadre con sus amigos, así que tratamos de darles más razones para conseguir el llamado a la acción.

Si el caso fuera de un sitio web serio, formal, la invitación tendrá que ser más cortes y educada, ojo, nunca aburrida.

Que enlace elegiría para echar un vistazo…

Una descripción que no le indica ningún tipo de información sobre el contenido, o otra que le de antemano sabe lo que va a ver y ademas resolverá su duda.

Error # 8 : Olvidar el llamado a la acción

En este paso ya debe saber cómo describir completamente el contenido de su página en los 160 caracteres permitidos en la meta description, pero no olvide realizar la llamada a la acción integrada de manera natural en el texto.

10 Errores que no debes cometer al escribir meta descripciones - Olvidar el llamado a la acción

Mostrar al consumidor los beneficios que obtendrá, minimizar los riesgos y crear una sensación de urgencia o incógnita, es un tipo de psicología subyacente al usar llamadas a la acción, donde es posible que un usuario no resista el entrar a descubrir un mundo nuevo.

¿Quién se resistiría a no entrar en un sitio que dice en la meta que tiene lo que está buscando?

El arte de lograr que las personas hagan clic en nuestro resultado es una manera de demostrar autoridad a los ojos de Google y puede beneficiarnos escalando posiciones en los resultados.

¡Y entonces por qué desaprovechar la oportunidad que nos brinda el diseño de una metadescripción SEO optimizada!

Error # 9 : No confunda las metadescripciones con fragmentos

No son lo mismo:

  • Metadescrition = “Palabras clave o frases que escribimos”.
  • Fragmentos = “Palabras que los motores de búsqueda muestran en las SERP”

Si recuerdas, vimos anteriormente que Google solo presenta las meta descripciones que hacemos cerca de un 30%. Es por eso que debemos asegurarnos de tener tanto la meta descripción y el contenido de la página muy bien optimizados.

Basados en la intención de búsqueda del usuario, es decir, el artículo que va a publicar y la descripción meta deben estar bien redactados para responder al usuario de la mejor forma.

Ya que si los motores de búsqueda no ocupan su meta, elegirá parte del contenido para mostrar un fragmento del artículo, y si este no tiene que ver con la intención de búsqueda, ya sabe lo que sucederá.

Para potenciar las posibilidades de ocupar un sitio destacado en los resultados de búsqueda es fundamental realizar la tarea de implementar fragmentos destacados, existen muchos tipos de fragmentos, pero los enriquecidos podrían otorgarle la anhelada posición “0” de Google.

Error # 10 : No escribir sus metadescripciones nunca

Si eres un SEO, a estas alturas no haría falta ni siquiera escribir este punto, pero una revisión en las SERP arrojo muchos sitios web que no lo tienen.

O tal vez eses demasiado avanzado y haz logrado comprobar los rumores de las meta descripciones no importan en absoluto y un SEO no debe tomarse la molestia de priorizarlo.

Pero he dado 9 razones que indican lo contrario, si a ti te va bien, que bueno, felicidades, lo digo en serio.

Con el siguiente ejemplo podemos ver lo que podría suceder si no tienes metadescripciones, contenidos escasos y Google toma su decisión de lo que va a poner en ese espacio.

Ejemplo de Jeff Riddall / SEJ:

En la imagen vemos como Goolge ha tomado el menú de navegación, con muy poco valor o ningún motivo por hacer clic en el resultado.

10 Errores que no debes cometer al escribir meta descripciones - No escribir sus metadescripciones nunca

Espero estés convencido que la mejora de visibilidad y el aumento de CTR en los motores de búsqueda forman parte de la manera de hacer metadescripciones optimizadas.

Conclusión:

Lo quieras o no, las meta descriptions son parte del SEO, tal vez no de tanta influencia pero lo son, y todo lo que suma es bienvenido.

Juega un papel importante a la hora de atraer visitantes a nuestro sitio de manera orgánica.

Una práctica recomendada en el mundo del SEO para implementar de forma sencilla y con resultados.

Los pequeños detalles a la larga suelen la diferencia para bien.


Más Recursos:

¿Cómo tener éxito en Google Discover?

30 Errores comunes de SEO en WordPress que podemos evitar (Actualizado 2020)

Razones por las que su Rich Snippets no aparece en Google


Créditos de imagen: Imagen destacada y capturas de pantalla tomadas y creada por el autor, noviembre de 2020

Fuente: Jeff Riddall | SearchEngineJournal

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