Cómo optimizar la búsqueda por voz: 6 estrategias SEO para el éxito

CÓMO OPTIMIZAR LA BÚSQUEDA POR VOZ: 6 ESTRATEGIAS SEO PARA EL ÉXITO

Si la optimización de la búsqueda por voz no es parte de su estrategia de SEO, es hora de implementarlo. Aprenda seis tácticas para optimizar la búsqueda por voz hoy y más allá.

«Star Trek: The Next Generation» se emitió en 1987.

En ese momento, tener una conversación informal con una computadora debe haber parecido una ciencia ficción lejana.

Avance rápido hasta el día de hoy: vemos personas hablando por sus relojes, interactuando y obteniendo respuestas de voz desde sus teléfonos.

Parece que ya casi llegamos.

Aunque no del todo.

El encanto del chat de voz es innegable: es más rápido, es manos libres y te permite realizar múltiples tareas.

Especialmente con COVID-19, más personas están recurriendo a la búsqueda por voz.

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Según Gartner, el 32% de los consumidores están interesados ​​en la tecnología de manos libres que limitaría el contacto o la contaminación.

La búsqueda por voz es uno de los tipos de búsqueda de más rápido crecimiento.

El 55% de los usuarios realizan búsquedas por voz para hacer preguntas en un teléfono inteligente, según Perfficient.

El 39,4% de los usuarios de Internet de EE. UU. Utiliza un asistente de voz al menos una vez al mes, según eMarketer.

El chat de voz también se está volviendo cada vez más confiable a medida que mejora la tecnología.

La búsqueda por voz ya no es solo una moda.

Más allá de los teléfonos móviles, los dispositivos conectados y los altavoces inteligentes, más del 49% de los usuarios de Google Home y Amazon Echo los consideran una necesidad.

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A medida que la búsqueda por voz evoluciona del reconocimiento de voz a la comprensión por voz. 

Google se acerca a su objetivo de transformar la búsqueda por voz en «un asistente virtual que lo ayuda en su vida cotidiana para poder concentrarse en las cosas que importan de su trabajo».

Si la optimización de la búsqueda por voz aún no es parte de su estrategia de SEO, es hora de solucionarlo.

En este artículo, veremos:

Cómo ha evolucionado la búsqueda por voz.

Seis estrategias para llevarlo al 2021 y más allá.

La evolución de la búsqueda por voz

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La búsqueda es más inteligente que nunca

Pocas personas escriben de la forma en que hablan, especialmente para las consultas de búsqueda.

Cuando escribes, adoptas una especie de taquigrafía artificial, por lo que ingresas algo como «clima en París» en tu barra de búsqueda.

Cuando hablas, es más probable que hagas la pregunta completa: «¿Cómo está el tiempo en París?»

Este patrón también se aplica a las consultas de búsqueda por voz.

A medida que programas como Google Now, Siri y Cortana se vuelven más populares y su programación se vuelve más refinada, es cada vez más esencial que los motores de búsqueda aprendan a interpretar frases naturales.

La IA está ayudando a que la búsqueda por voz sea capaz de interpretar y responder a:

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Correcciones ortográficas / consultas

Si le pide a Google que le muestre una foto de Gales y obtiene una foto de ballenas, entonces puede aclarar, «GALES», y aparecerá una foto del país.

Qué se ha dicho / buscado anteriormente

Si preguntas, «¿Dónde está el puente Golden Gate?» y siga con «Quiero ver fotos» y «¿Quién lo construyó?» Google puede interpretar qué es «eso» basándose en su búsqueda inicial.

Alternativamente, si Google no puede responder inmediatamente una consulta, puede ayudarlo a reducir la respuesta a través del contexto.

Por lo tanto, si pregunta «¿Qué altura tiene Rigi?», Es probable que la búsqueda por voz no responda porque es una montaña oscura en los Alpes suizos.

Pero si pregunta, «¿Qué son las montañas en Suiza?» primero, y luego con la consulta «¿Qué altura tiene Rigi?» Google te dirá que tiene 1.798 m de altura.

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Contexto basado en la ubicación

Si estás en un Centro de Convenciones en San José y preguntas a la búsqueda por voz, «¿A qué distancia está el aeropuerto del Centro de Convenciones?» Google entenderá que «el Centro de Convenciones» se refiere a su ubicación actual en San José.

Contexto basado en aplicaciones

Si estás chateando sobre un restaurante específico en una aplicación, puedes pedirle a Google que «Muéstrame el menú».

Google comprenderá qué menú de restaurante desea ver en función del contexto y mostrará el menú de ese restaurante.

Contexto y conversación

La búsqueda contextual y conversacional ahora es esenciales a medida que la búsqueda por voz continúa evolucionando.

Los especialistas en marketing deben incorporar cuidadosamente una estrategia de búsqueda por voz en sus sitios web y duplicar el contenido excelente, escrito en un tono conversacional.

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También debemos comprender que las personas que escriben una consulta y las personas que hacen preguntas en la búsqueda por voz suelen ser dos tipos diferentes de personas.

El «mecanografiado» puede estar de acuerdo con la investigación, mientras que el «hablante» normalmente quiere respuestas rápidas y resultados instantáneos.

Necesitamos atraer a ambos tipos de personas.

Por ejemplo:

Contexto de lo que ves en pantalla

¿Busca una entrada de Wikipedia sobre Johnny Depp?

Solicitar la búsqueda por voz para «Muéstrame fotos de Johnny» da como resultado una mezcla heterogénea de fotos de Johnny Depp porque él es el «Johnny» que tienes actualmente en la pantalla.

Contexto sobre ti

Preguntar a Google «¿Cuál es la dirección de mi oficina?» mostrará la dirección de su oficina, sin necesidad de aclarar a quién se refiere «mi».

A medida que Google trabaja en el comercio conversacional y la búsqueda local, ahora usamos la búsqueda por voz para ayudar a realizar compras instantáneas.

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Solicitar la búsqueda por voz «Pídeme una pizza grande de pepperoni y champiñones de Pizza Hut» o «Muéstrame jeans azules / Muéstrame la talla 12 / Pídeme el par de American Eagle» hace que las compras sean más fáciles.

Seis estrategias para optimizar la búsqueda por voz

En esencia, la optimización para la búsqueda por voz es similar al SEO de antaño, pero con un enfoque refinado.

1. Comprenda su tipo de comportamiento del cliente y del dispositivo

Así como los algoritmos de búsqueda por voz utilizan datos, ubicación y varios puntos de datos para comprender el contexto de búsqueda, los especialistas en marketing deben profundizar en la comprensión del consumidor y su comportamiento.

Los datos en tiempo real y la investigación sobre los conocimientos del consumidor pueden ayudar a comprender cómo las diferentes personas usan la búsqueda por voz y en qué tipo de dispositivo habilitado para voz.

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2. Centrarse en las palabras clave conversacionales

Si bien no creo que las palabras clave de cola corta desaparezcan por completo, se vuelven mucho menos relevantes cuando consideramos las frases naturales utilizadas en las búsquedas por voz.

Más que nunca, los especialistas en marketing deben centrar la atención en las palabras clave conversacionales de cola larga.

Es esencial averiguar qué preguntas debe completar para responder.

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3. Cree contenido atractivo  basado en personas

La brevedad, el contexto y la relevancia son esenciales a la hora de optimizar la búsqueda por voz.

Lo que podría ser diferente de su estrategia de SEO habitual es que ahora también debe prestar especial atención a:

🔷 Creando respuestas detalladas a preguntas comunes.

🔷 Responder preguntas sencillas de forma clara y concisa.

Cree contenido rico y atractivo que responda a las preguntas más comunes de sus usuarios y resuelva sus puntos débiles.

Una buena estrategia que ya ha sido adoptada con éxito por muchos sitios web es:

🔷 Cree contenido o una página web con un título que haga una pregunta común.

🔷 Inmediatamente después del título, proporcione una respuesta o definición concisa a la pregunta.

🔷 Utilice el resto de la página para proporcionar más detalles sobre el tema.

Lo importante de esta estrategia es que la página web rica y robusta finalmente apela al algoritmo de clasificación de Google.

Al mismo tiempo, la información breve y atractiva en la parte superior de la página está optimizada para la búsqueda por voz e incluso podría convertirse en un fragmento destacado.

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4. Proporcionar contexto con marcado de esquema

Familiarícese con el marcado de esquema, si aún no lo ha hecho.

Utilice el esquema para marcar su contenido y decirle a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio.

Este complemento HTML ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto de su contenido, lo que significa que se clasifica mejor en búsquedas típicas y más relevantes en consultas específicas realizadas a través de la búsqueda por voz.

Google comprende el lenguaje mediante el uso de esquemas y pueden ser una excelente manera de agregar más información a su sitio web, para que esté listo para responder preguntas.

Según la investigación de Milestone Marketing, basada en 9.400 implementaciones de esquemas, encontraron ganancias significativas de + 20-30%, con un promedio de:

🔷 40 tipos de esquemas.

🔷 130 atributos y propiedades.

Este es el tipo de información que buscan los usuarios móviles y los buscadores por voz.

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5. Cree páginas que respondan a las preguntas frecuentes

Cuando los buscadores por voz hacen una pregunta, normalmente comienzan con «Quién», «Qué», «Dónde», «Cuándo», «Por qué» y «Cómo».

Buscan respuestas que satisfagan una necesidad inmediata.

Para responder a estas consultas, cree una página de preguntas frecuentes y comience cada pregunta con estos adverbios.

Luego, respóndeles conversacionalmente para apelar a la búsqueda por voz.

Desde una perspectiva de rendimiento, asegúrese de que su sitio web sea técnicamente sólido e incluya esquemas.

Asegúrese de que la navegación y la estructura informativa sean fáciles de encontrar y que las velocidades de carga de la página sean rápidas.

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6. Piense en dispositivos móviles y piense en local

Estamos cambiando a un mundo en el que los dispositivos móviles son lo primero, donde los dispositivos y las personas son móviles.

Como resultado, es importante recordar que lo local y lo móvil van de la mano, especialmente en lo que respecta a la búsqueda por voz.

Los dispositivos móviles permiten a los usuarios realizar consultas locales sobre la marcha.

La búsqueda por voz, a su vez, permite a los usuarios hacer preguntas hiperlocales.

Asegúrese de que los visitantes y los motores de búsqueda de su sitio web puedan leer cosas como direcciones a ubicaciones físicas y mapas de sitio XML.

Además, cree diferentes experiencias para usuarios de computadoras de escritorio y dispositivos móviles, es decir, optimice las búsquedas del tipo «cerca de mí» en dispositivos móviles.

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Por último, asegúrese de que su estrategia móvil sea sólida y céntrese en mejorar la velocidad de la página y los tiempos de carga.

La optimización de la búsqueda por voz avanza

Muchos de los que crecieron en una época en la que la tecnología no podía responder todavía tienen un cierto estigma asociado a hablar con nuestros teléfonos cuando otro ser humano no está del otro lado.

Las generaciones más jóvenes no tienen las mismas dudas, y la mayoría se siente “experta en tecnología” al usar la búsqueda por voz.

La búsqueda por voz está claramente en aumento y sería una tontería ignorar esta tendencia en la industria del SEO.

Es hora de dejar de pensar en ello y optimizar para voz, ya que es un resultado de búsqueda en el que el ganador se lleva todo.

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    Todo comenzó con un blog, una idea y un perro. Sí Google comenzó en un Garaje, ¿Por qué no íbamos a iniciar nuestros pasos en un blog?, Siempre tuvo la idea de trabajar por su cuenta, hacer las cosas como ella quería. Especializada en el posicionamiento de buscadores pero añadiendo valor a lo que realiza, sin querer ser los primeros en Google pero si seguir haciéndolo fácil.

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    “El SEO basado en experimentos y no es teoría”. “Poco a poco me fui dando cuenta que el SEO es más una carrera de fondo que un sprint”. “No hay nada mejor que probar, romper, volver a probar, intentar y hacer de todo lo impensable con una web tuya. ¡Eso sí es aprendizaje!”, Comenzó su aventura para posicionar en los buscadores desde el 2009 con un blog.

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