¿Cómo tener éxito en Google Discover?

Cómo tener éxito en Google Discover

Google Discover ofrece una forma llamativa de mostrar nuestro contenido antes de que un usuario ingrese a una página. Esto lo podemos aprovechar para mostrar contenido de publicaciones en Discover.

Google Discover es un nuevo feed de contenido personalizado (antes conocido como Google Feed), la ventaja de Discover es enseñar contenido relevante para un usuario sin la necesidad de realizar la búsqueda.

Recordemos que el algoritmo con IA que utiliza Google para saber lo que un usuario desea, es implementado en Discover para anticiparse a la búsqueda del usuario y le mostrara un feed de intereses relacionado a su intención.

Los usuarios pueden ver este tipo de contenido desde dispositivos móviles (celulares) Android y Google,com, con la aplicación gratuita de Google News al iniciar sesión de su cuenta.

“Conseguir que los usuarios exploren contenidos de interés de manera sumamente sencilla”.

Una de las principales iniciativas de Discover es promocionar las últimas noticias y comenzar a cambiar la manera de realizar búsquedas con información instantánea a la vista.

¿Cómo funciona Google Discover?

Cómo tener éxito en Google Discover - ¿Cómo funciona Google Discover?

Según la documentación de Google, se basa en dos mecanismos para detectar y determinar que contenido puede ser mostrado en Google Discover:

  1. Google News AI / ML – Brindar diferentes enfoques de las noticias más nuevas.
  2. Gráfica de conocimiento – Utiliza la capa de tema de un gráfico para entender los intereses del usuario y los cambios al transcurrir el tiempo.

“Usuario” y sus intereses recurrentes

Lu nueva generación de innovación sobre “búsqueda sin buscar”, comprende la consulta a realizar por cada individuo, por consiguiente Google Discover centra toda su atención en las preferencias de cada uno.

Así que la respuesta automática de contenido en el feed es en base a un usuario en particular:

  • Historial del navegador
  • Actividad en las aplicaciones de Google
  • Historias recurrentes a un tema
  • Ubicación

Es bien sabido que Google sabe todo sobre cualquier usuario y usa esa información para identificar los gustos de cada usuario y mostrarlos en Discover como contenido de interés personal.

“Intereses”, cómo sabe Google lo que queremos encontrar

Para entender completamente los interese de Google Discover, Abby Hamilton, realizo una investigación donde analizo más de 700 noticias de Google Discover (reforzado con datos de miembros de la comunidad SEO).

La investigación es muy pequeña en comparación con la cantidad de noticias potenciales, sin embargo se obtuvieron resultados muy reveladores:

“Entretenimiento y deportes”, Intereses de noticias relacionadas con estos temas son los más destacados

Estos resultados de intereses indica la cantidad de personas que muestra sus gustos por algo en particular.

Si bien el feed de Discover es totalmente distinto en cada usuario, existe una tendencia relacionada a la distracción con estos temas.

“Pasatiempos y actividades”, es la principal fuente de noticias

Haga lo que haga en su tiempo libre, así sea hornear un pastel o montar un caballo, es muy posible que vea contenido sobre su pasatiempo favorito al echar una ojeada en Discover.

“Marcas”, son el segundo interés de noticia que se muestra en Discover

El objetivo principal de Discover es sugerir artículos nuevos e interesantes para el usuario, aunque se siguen viendo recomendaciones de ofertas de sus tiendas preferidas y su restaurante favorito.

Así que se sigue visualizando una marca específica o empresas locales a las cuales ha realizado compras.

“SEO”, La optimización de motores de búsqueda tiene su propia categoría en Discover

Gracias a las personas de SEO que participaron al llenar el formulario de Google.

“Amamos tanto el SEO que cuenta con su propia categoría”.

En la siguiente imagen se muestran los resultados de la investigación, vemos, los intereses de los usuarios participantes, organizados por categoría (Finanzas, educación, moda, tecnología, etc.), y por tipo de entidad (persona, marca, producto, etc.).

Mientras mayor el circulo de la imagen, indica más participación en ese interés.

Img – Todas las categorías

Img – Negocios y Tecnología

Img – SEO

“Comentarios”, participación del usuario

Los usuarios pueden ir modificando o personalizando su feed, según realice comentarios directos podrá ver más contenidos relacionados o dejar de verlos si no muestra ningún tipo de interés sobre ese tema.

En ocasiones Google le pedirá directamente a un usuario su opinión sobre un tema interesante y que sabe es de su gusto.

Img

¿Qué Google Discover, no es solo para noticias?

Cómo tener éxito en Google Discover - ¿Qué Google Discover, no es solo para noticias?

Bueno, más o menos…

Google Discover tiene como objetivo primario el mostrar contenido nuevo y relevante y al desplazarnos por el feed vemos en su mayoría noticias, pero muchos vieron una oportunidad para conseguir más visitas.

Varios clientes de la industria detectaron un despegue de visitas importantes en las gráficas de Google Search Console, debido únicamente por aparecer en Discover, ahí llego el verdadero interés por investigar.

La investigación de Abby Hamilton continúo con el análisis de 12 meses de tráfico de Google Discover en cerca de 11000 URL de 62 dominios:

  • El 46% eran de sitios de noticias.
  • El 44% eran de sitios de comercio electrónico.
  • El 7% eran de sitios de entretenimiento.
  • El 2% procedía de sitios de viajes.

El 1% restante procedía de otras industrias, entre ellas:

  • B2B.
  • Automotor.
  • Educación.
  • Finanzas.
  • Salud.

Observe esta gráfica:

Cómo tener éxito en Google Discover - intereses comunes de entidades

Resultados de la investigación de cómo Google Discover funciona

1 Los sitios web de noticias recibieron el 99% del total de clics

En la investigación las noticias solo represento un 46 % de las URL que se analizaron, y recibieron más clics que cualquier otra página en Discover, consiguiendo un 99 % del total.

Cómo tener éxito en Google Discover - 1 Los sitios web de noticias recibieron el 99% del total de clics

El análisis arrojo más del 30 % de tráfico proveniente de Discover en un sitio de noticias, otros editores informaron que Google Discover atrajo más visitas a su sitio que las búsquedas orgánicas en muy pocos meses.

Lo más probable, según indicaciones reveladas por la información recabada es que el contenido de noticias se muestra en mayor cantidad a las audiencias, y contenido de marca en la industria está dirigido a pequeñas audiencias en temas de interés más específico.

Google prepondera que un anuncio de Google Discover:

“Cuando se trata de noticias, creemos que es importante que todos tengan acceso a la misma información”.

Conclusión: Google Discover se puede utilizar para abarcar una audiencia mucho mayor y amplia, este es un gran impulso hacia editores de noticias.

2 Las publicaciones de tipo blog o web convencional prevalecen en las demás industrias

Cerca de un millón de clics que se consigue en Discover pertenece tan solo al 1 % que deja libre el sector de la noticia, repartido en las diferentes webs que no contienen notas informativas. Los mejores contenidos con resultados destacados en Discover sin noticias fueron:

Cómo tener éxito en Google Discover - 2 Las publicaciones de tipo blog o web convencional prevalecen en las demás industrias

Intereses relevantes y pasatiempos específicos como maquillaje, nutrición y fitness, son algunos de los temas destacados de artículos de blogs que muestra con mayor frecuencia Google Discover.

Cómo tener éxito en Google Discover - Intereses relevantes y pasatiempos específicos

En conjunto:

  • El 49% de los clics en sitios de comercio de tecnología, presentaba en el feed de Discover páginas de productos. (Categorías, detalles de producto, etc)
  • El entretenimiento consiguió un porcentaje del 16% en clics con páginas de video como principal contenido. (Entrevistas, avances de películas, streaming de videojuegos, etc.)
  • El 53% de clics fue destinado a las ofertas especiales como viajes y precios de hoteles.

Conclusión: Todos los contenidos que no pertenecen al sector de la información de noticias, está centrado en intereses más específicos y particulares de usuarios concentrados en un sector muy pequeño.

3 El tráfico que proporciona Google Discover solo dura 3 o 4 días

El contenido de Discover tiene una vida útil muy corta, ya que el propósito de este es ofrecer solo contenido nuevo.

Las URL investigados tuvieron movimiento de visitas entre 3 y 4 días, donde la mayor concurrencia se obtuvo de los primeros dos días de la publicación.

Cómo tener éxito en Google Discover - 3 El tráfico que proporciona Google Discover solo dura 3 o 4 días

Pero no es que siempre sea así…

Ya que algunos contenidos más autoritarios y perennes consiguieron generar tráfico por un periodo mucho más largo.

Cómo tener éxito en Google Discover - contenidos más autoritarios y perennes consiguieron generar tráfico

Es cierto que Discover solo busca ofrecer contenido fresco, pero con lo observado en sitio de mayor autoridad y de hoja perenne indica que se buscaba contenido similar con anterioridad.

Cómo tener éxito en Google Discover - Discover solo busca ofrecer contenido fresco

Conclusión: La vida útil de una página que aparece en Discover es relativamente corta con noticias del momento, mientras que contenido imperecedero puede alargar su vida en el feed.

4 El contenido de Discover suele seducir al usuario

En el total de páginas analizadas, el CTR obtuvo una respuesta muy elevada, con una tasa de clics del 11%.

Si no consideramos los sitios de noticias, el promedio de porcentaje de CTR en las demás industrias es del 6%.

Cómo tener éxito en Google Discover - 4 El contenido de Discover suele seducir al usuario

En estos mismo 62 dominios, en búsquedas transaccionales se obtuvo un CTR del 4%.

Las impresiones de Discover se miden diferente a las impresiones de búsqueda tradicional, como lo conocemos normalmente (clics ÷ impresiones = CTR), por lo tanto los números no pueden ser comparados directamente.

Cómo lograr el exito en Google Discover paras conseguir miles de usuarios

Entonces…

  • Impresiones de búsqueda – Son registradas para una URL cuando el usuario ve una página de resultados que contenga la URL (Incluso si no está a la vista).
  • Impresiones de Discover – Si una tarjeta de Discover se puede ver es solo cuando se registra.

Conclusión: La diferencia de cómo se miden las impresiones depende del comportamiento de un usuario, es por ese motivo que la tasa de clics de Google Discover es mucho más elevada que la de búsquedas tradicionales.

Cómo lograr el éxito en Google Discover paras conseguir miles de usuarios

Si vemos que una búsqueda tradicional, el usuario realiza una consulta que funciona como conexión entre los contenidos de relevancia y la necesidad que tiene el usuario, por ejemplo, si una persona tiene hambre, busca comida cerca de mí y Google responde con restaurantes cerca de su localidad.

En cambio, Google Discover se adelanta y mostrara resultados sobre la necesidad del usuario, impulsado por las coincidencias de iteres de un usuario.

Para aumentar las posibilidades de salir en Discover, debemos enfocarnos en una nueva manera de hacer SEO y no en el SEO técnico que todos conocemos, como la investigación de palabras clave, informes de consultas, básicamente los procesos tradicionales.

Sitios web compatibles con móviles

Obviamente Google Discover únicamente es accesible desde dispositivos móviles (celulares), lo más recomendable es asegurarse que no existan errores sobre la usabilidad móvil de un sitio desde Google Search Console.

Tiene un sitio web y no tiene idea si es compatible con móviles.

Solo ingrese la URL de sus páginas en el verificador de prueba test mobile friendly y vera si su sitio es optimo para móviles (celulares), para más detalles puede leer el siguiente relacionado:

Relacionados: Lista de verificación de SEO técnico (completa y Actualizada 2020)”.

Contenido centrado en noticias

Su contenido de puede ser de cualquier tipo de información, no importa, cualquier cosa que elija está bien, ya sean marcas, negocios particulares o independientes, nichos, etc.

¿Pero por qué centrado en noticias?

Los intereses o noticias son entidades, conceptos u objetos que Discover identifica de manera única.

Pero como saber qué tipo de noticia o interés tiene que ver con mi marca…

Bueno con la herramienta de Entity Explorer puede identificar fácilmente las distintas relaciones de entidades y cuales están asociadas a su marca.

Solo escriba la palabra clave de su marca y vera todos los sectores que puede abarcar con artículos relacionados a su marca en particular.

Por ejemplo, en la siguiente imagen puede ver las diferentes temáticas para sacar noticias relevantes sobre SEO.

Cómo tener éxito en Google Discover - Contenido centrado en noticias

O si tuviera una página sobre películas, las noticias relacionadas podrían ser sobre estos relacionados:

Cómo tener éxito en Google Discover - Contenido centrado en noticias de películas

Saber las distintas identidades que están conectadas con su marca puede ser de gran interés para sus clientes, ya que el cliente entiende que no únicamente desea vender algo en particular, si no que sabe que la página tiene información sobre todo lo que rodea ese producto.

Contenido útil, importante e interesante para su audiencia

Cuando sepa exactamente los temas de conexión de interés entre su marca y el usuario, haga artículos específicos y profundos de cada uno de los temas.

No se limite a un volumen de búsqueda, Discover nos da la oportunidad y libertad de llegar a miles de personas que buscan lo que usted ofrece.

“Escriba contenido interesante, de calidad y que resuene en el lector, convenza como convence a un amigo en una charla”.

Enfoque el contenido para crear una interacción con el usuario y aproveche las distintas estaciones para promover su marca (Por ejemplo, cómo hacer ejercicio al aire libre en invierno o mejores lugares para visitar en verano).

Y para darle más fuerza…

Enlace o vincule su contenido con temas actuales sin salirse de sus propios intereses. Por ejemplo, este artículo nos muestra los mejores consejos para “tener éxito en Google Discover”.

Si aprovechamos la información leída en este artículo, las posibilidades de tener apariciones constantes en Google Discover aumentan significativamente.

Sería algo así…

Pero, también deseo saber ¿cuáles son las reglas o pautas a seguir para aparecer en Discover? ¿Qué tipo de estructura necesita un artículo? ¿Las imágenes de que calidad y tamaño debe ser? Cuáles son los requisitos que exige Google…

Así que recomendamos el siguiente artículo, donde nos explica pasó a paso y detalladamente, de Cómo aparecer en Google Discover:

Lo que debemos hacer para salir en Google Discover = “Google Discover: 1000 clics ¡podría valer una imagen! [Caso Real]”

Cómo tener éxito en Google Discover - Cómo aparecer en Google Discover

“El artículo que estamos vinculando es reciente y está en boca del SEO profesional”.

Siempre incluir imágenes grandes y de alta resolución

No solo el contenido de interés para el usuario basta para aparecer en Discover, ya recuerde que una imagen vale más que mil palabras.

Un factor clave para que Google considere su publicación son las imágenes.

Así que agregue en cada uno de sus artículos, una imagen principal, destacada o en datos estructurados que cumpla los requisitos de las pautas de Google Discover, desde el título, el ALT muy importante y sobre todo que sea de alta calidad con medidas de imagen no menores a 1200 pixeles de ancho.

Una imagen ya le indica al usuario de que va la nota, además que aumenta la tasa de clics en un 5% extra.

Dígame, en que tarjeta de Discover entraría usted:

Cómo tener éxito en Google Discover - Un factor clave para que Google considere su publicación son las imágenes.

Para saber cómo optimizar una imagen para Discover correctamente, eche un vistazo a: “Google Discover: 1000 clics ¡podría valer una imagen! [Caso Real]”

Una estrategia para Discover en video

Los videos primero comenzaros a ocupar posiciones importantes en la página de resultados de Google, tanto en desktop como en móvil, y el feed de Discover no es la excepción.

En la investigación, los videos representaron un 17% de las preferencias de la audiencia, videos de YouTube que incluían datos muy interesantes.

Un SEO no puede dejar de lado una oportunidad como esta para atraer más tráfico a un sitio, siempre y cuando este lo permita.

Recuerde que la búsqueda tradicional representa un 19% de los resultados y si hablamos de escritorio, la presencia de carruseles con videos ha aumentado en un 92%, todos provenientes de YouTube.

TL / DR “too long; didn’t read” Demasiado largo; No lo he leído

Resumen y conclusión:

Google Discover es capaz de comprender los intereses de los usuarios para presentarlos en su feed.

Cualquier industria, marca o persona puede aprovecharse de Google Discover para mostrar al mundo su contenido, aun cuando las noticias son el mayor impulso.

Por último…

Los creadores de contenido que deseen tener éxito en Google Discover, tienen que:

  • Su sitio web debe ser óptimo con móviles.
  • Enfoque el contenido en entidades relevantes para su marca y público específico.
  • Incluya contenido amigable, interesante y sobre todo útil para el visitante.
  • Contenido visual. No olvide las imágenes o videos de alta calidad.
  • Seguir las pautas de Google Discover.

Más recursos:

Google Web Stories: 7 cosas que NO debe hacer para salir en los resultados de búsqueda 2020

‘News Showcase’ Google, nueva iniciativa de resultados de búsqueda

30 Errores comunes de SEO en WordPress que podemos evitar (Actualizado 2020)


Créditos de imagen: Imagen destacada y capturas de pantalla tomadas y creada por el autor, octubre de 2020

Fuente: Autor – Abby Hamilton / SearchEngineJournal (Ingles)

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    Brodie Clark

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    Consultor SEO de Melbourne, su opinión regularmente la vemos en sitios como Search Engine Land o Moz. Especializado en estrategias de éxito en fragmentos enriquecidos y Google Discover, el más grande friki Google 100% orgánico. Solo se aceptan clientes que pueden entender y aceptar el valor del SEO hecho con un alto estándar, de alguien que vive y respira estas cosas”.

    María José Chacon - Experta SEO
    María José Chacon

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    Todo comenzó con un blog, una idea y un perro. Sí Google comenzó en un Garaje, ¿Por qué no íbamos a iniciar nuestros pasos en un blog?, Siempre tuvo la idea de trabajar por su cuenta, hacer las cosas como ella quería. Especializada en el posicionamiento de buscadores pero añadiendo valor a lo que realiza, sin querer ser los primeros en Google pero si seguir haciéndolo fácil.

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    Eric Mercier

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    Profesional consultor del SEO. Creador de SXO (Search eXperience Optimization), basado en contenido semántico y útil para los usuarios, estrategia llamada cocon semántico para crear una estructura silo mediante palabras clave y enlaces internos que den autoridad a la palabra clave principal. “Solo hay que responder una sola pregunta: ¿Por qué mereces ser el número uno? Semantica e intención”.

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    Luis M. Villanueva

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    “El SEO basado en experimentos y no es teoría”. “Poco a poco me fui dando cuenta que el SEO es más una carrera de fondo que un sprint”. “No hay nada mejor que probar, romper, volver a probar, intentar y hacer de todo lo impensable con una web tuya. ¡Eso sí es aprendizaje!”, Comenzó su aventura para posicionar en los buscadores desde el 2009 con un blog.

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    FAQ – Preguntas Frecuentes

    ¿Cómo tener éxito en Google Discover?

    Google Discover es un nuevo feed de contenido personalizado (antes conocido como Google Feed), para conseguir el éxito y aparecer en el feed, es necesario entender los siguientes puntos:
    – Saber como funciona Discover.
    – Descubrir intereses relacionados con la entidad de su marca.
    – Una noticia causa más interés que un post tradicional.
    – Hacer participe al usuario.
    – Saber que Google Discover no es exclusivo para noticias.
    – El tráfico que nos proporciona Discover, solo dura entre 3 y 4 días.
    – Debemos seducir visualmente al usuario.
    – Seguir las pautas que exige Google Discover (Optimizado para móviles, contenido fresco, relevante y muy útil, etc.)

    ¿Cómo funciona Google Discover?

    Según Google funciona de dos formas:
    Google News AI / ML – Brindar diferentes enfoques de las noticias más nuevas.
    Gráfica de conocimiento – Utiliza la capa de tema de un gráfico para entender los intereses del usuario y los cambios al transcurrir el tiempo.

    ¿Cómo sabe Google Discover lo que un usuario quiere?

    El algoritmo de Google y su inteligencia artificial recavan información de cada usuario según sus intereses:
    – Historial del navegador
    – Actividad en las aplicaciones de Google
    – Historias recurrentes a un tema
    – Ubicación

    ¿Cuales son los temas más destacados de Discover?

    Las publicaciones que más visitas generan en el feed de Discover son las noticias relacionada a “Entretenimiento y deportes”, seguido de “Pasatiempos y actividades”. Si su marca esta ligada a este tipo de entidad, tiene grandes posibilidades con Discover.

    ¿Vendo un solo producto en mi negocio, Google Discover funciona para mi?

    Es verdad que las noticias consiguen más clics que otro tipo de rubro, pero con un poco de imaginación o contratando un SEO, usted puede lograr salir en Discover con sus beneficios de llevar tráfico a su sitio web.

    ¿Cómo se hace un contenido para Google Discover?

    Si desea salir en Google Discover, olvidese de la estructura SEO tradicional que aplicamos en artículos, es decir los h2, h3, h4 aquí no son relevantes al igual que la investigación de las palabras clave, únicamente necesita de un buen titulo h1, contenido que sea nuevo, interesante y útil para el usuario.
    Por su puesto esto es en cuanto a la redacción de un articulo, si hay que incluir la palabra clave en el titulo y en el primer párrafo pero de distinta manera, ya sea con sinónimos o mezclando palabras. Todo orientado a resolver la intención de búsqueda.

    ¿Cuales son los requisitos para aparecer en Google Discover?

    – Sitio web optimizado para móviles (test mobile friendly).
    – Contenido de entidades relacionadas con su marca.
    – Contenido nuevo, interesante y de utilidad.
    – Respetar las pautas impuestas por Google Discover…
    – Incluir imagen destacada mayor a 1200 pixeles de ancho…

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