Google Discover: 1000 clics ¡podría valer una imagen! [Caso Real]

GOOGLE DISCOVER: 1000 CLICS ¡PODRÍA VALER UNA IMAGEN! [CASO REAL]

Así es como editores en línea lo consiguen, especialmente los que aprovechan las imágenes correctamente, para obtener un aumento de  tráfico sorprendente de Google Discover.

Google Discover está visible en la página de inicio de Búsqueda desde hace dos años. También está disponible en la aplicación de Google, en Android cuando desliza el dedo hacia la derecha en la pantalla de inicio de algunos dispositivos.

Los informes del tráfico de Discover solo estuvieron disponibles en Google Search Console 6 meses después del lanzamiento. Hacer que la fuente de tráfico se sienta todavía como un niño.

Soy consultor y trabajo en algunos proyectos muy interesantes de vez en cuando. Muchos de los cuales tienen un componente que implica la elaboración de estrategias en torno a Google Discover.

Para algunos clientes con los que he trabajado, es sorprendente el gran volumen de tráfico de Discover vs Web Search.

No es extraño (dependiendo de la industria) que el 80% del tráfico sea Discover y solo el 20% provenga de la búsqueda web.

También hemos descubierto que existe una conexión entre Core Updates y Discover .

El algoritmo que impulsa la búsqueda demuestra tener más similitudes de lo que se pensaba.

Por esta razón, Google ha dicho que no hay que confiar en Discover como una fuente de tráfico.

Su contenido podría estar incluyéndose constantemente al feed, también podría desaparecer de de un día para otro …

El extraño mundo de Google Discover

Quería comenzar señalando cuán verdaderamente extraño se ha vuelto el mundo del SEO para algunas empresas en línea.

Para un cliente con el que trabajo, este es el aspecto de Discover para un solo artículo que publicaron:

El extraño mundo de Google Discover

Esa también es una situación bastante común.

Rara vez verá que un artículo dure más de 3 días en Discover, lo que nos dará un aumento considerable y en poco tiempo de clics e impresiones.

Así que este artículo en particular recibió 21,7 mil clics y 130 mil impresiones, con un CTR promedio del 16.7% (que es enorme, por cierto) en solo 3 días.

Descubro que el CTR de los artículos en Discover es excepcionalmente elevado durante el primer día y luego cae precipitadamente  durante los siguientes días.

¿Pero seguramente ese artículo también debe estar recibiendo grandes números a través de la búsqueda web?

Al mirar el mismo artículo para la visibilidad de la búsqueda web, puedo ver lo siguiente:

El extraño mundo de Google Discover - 2

No es la cantidad de clics sobre los que nos gustaría destacar …

Entonces, en Discover, el artículo recibió 21.7K clics (en 3 días) frente a 353 clics en la Búsqueda web (vida útil completa).

Eso es 61 veces más clics por medio de Discover a diferencia con la búsqueda web.

Tiene sentido, considerando la popularidad de Google Discover, pero técnicamente es un «canal de SEO» (por lo tanto, está en Google Search Console), pero ¿qué control tenemos sobre la fuente de tráfico?

Se podría decir de manera sencilla: «tenemos muy poco control, por no decir nada».

Pero no lo vería tan en blanco y negro.

Creo que tenemos cierto control, como profesionales de SEO.

Primero exploremos un estudio de caso real, después me gustaría que reflexionemos sobre lo que dicen las pautas de Google específicamente sobre Discover.

Estudio de caso real: cómo terminó mi blog de SEO en el feed de descubrimiento de Google

Para cualquier sitio con el que he trabajado que esté buscando recibir tráfico de Discover, siempre hay ese artículo de «avance» que hace que sea más probable que se los considere para futuras piezas de contenido.

Este avance ocurrió con un artículo recientemente publicado en un blog.

Analicemos los eventos ocurridos y los aprendizajes que tuve en el camino.

Mi blog no se parece en nada a un sitio grande de noticias. Es un espacio para que publique piezas de contenido más oportunas y obstinadas que me gustaría representar para mi propio negocio de consultoría.

Hace unos días comencé a publicar más regular y constantemente en mi sitio (aproximadamente una cada semana), y mi artículo más nuevo recibió suficiente valor para ser tomado en cuenta.

Así es como se ve todo el tráfico a mi sitio durante los últimos meses:

Estudio de caso real: cómo terminó mi blog de SEO en el feed de descubrimiento de Google

Para mi artículo más reciente, recibió más visitas en comparación con cualquiera que haya escrito en mi sitio en el pasado.

Aquí está el desglose de las fuentes principales de esta publicación cuando ocurrió ese pico de tráfico:

Estudio de caso real: cómo terminó mi blog de SEO en el feed de descubrimiento de Google - 2

Como la mayor aportación individual (40%), fue el tráfico que derivo a través de redes sociales a mi artículo.

De lo contrario, el resto venía a través de «directa» y «derivación».

Cuando se ve el tráfico a través de Discover, esto puede resultar en una verdadera catastrofe en Google Analytics.

Algunos métodos se pueden utilizar para rastrear Discover en GA con mayor precisión, pero Google dice que no hay planes para seguir adelante.

Entonces, si pensamos un poco, podemos utilizar Google Search Console para evaluar y descubrir las interacciones de Discover.

Para mi sitio, este artículo fue un gran descubrimiento en Discover.

Logré alcanzar 482 clics y 4.9K impresiones en 3 días.

¿Pero cómo encaja exactamente en las – 1.300 visitas registradas en Analytics?

Actualmente no es nada sencillo segmentar con precisión.

Estudio de caso real: cómo terminó mi blog de SEO en el feed de descubrimiento de Google - 3

Al igual que en el ejemplo de mi cliente que compartí anteriormente, esto solo duró 3 días.

Para un blog de SEO pequeño como el mío, esto me emociono y se sintió como una gran oportunidad para publicar contenido en mi sitio.

Dentro de la documentación de Google para Discover (que recomiendo leer), establece la importancia de usar imágenes de alta calidad en su contenido, con 6 referencias a «imágenes»:

Estudio de caso real: cómo terminó mi blog de SEO en el feed de descubrimiento de Google - 4

Un resumen de las principales referencias incluye:

⏩ Utilice imágenes de alta calidad en su contenido.

⏩ Asegúrese de que sus imágenes sean grandes (en lugar de miniaturas).

⏩ Trate de tener imágenes que tengan al menos 1200 px de ancho.

⏩ Asegúrese de que Google tenga los derechos para mostrar sus imágenes (ya sea utilizando AMP o completando este formulario).

Para mi publicación que sobresalió, unos amigos del medio me informaron que la habían visto salir en sus feeds.

Esto fue bastante sorprendente, considerando que esto nunca antes había sucedido en mi sitio.

Aquí hay una captura de pantalla que Glenn Gabe compartió sobre el artículo que aparece, con el gráfico que parece que sale del feed debido al fondo blanco:

Estudio de caso real: cómo terminó mi blog de SEO en el feed de descubrimiento de Google - 5

El artículo se refería al tema «Tipos de esquema enriquecido de preguntas frecuentes».

Yo mismo estructure y redacte todo el artículo (no soy diseñador gráfico) pero con una captura de pantalla de los resultados de búsqueda de Google, y una imagen que llame la atención …

Nota: Al tomar capturas de pantalla de los resultados de búsqueda de artículos de Google, debe asegurarse de que esas capturas de pantalla tengan el tamaño correcto al momento de tomarla (centrar, acercar o alejar la página de resultados de Google si tienes que hacerlo para que sea correcta). 

No intente aumentar o disminuir el tamaño de dimensión después en Photoshop, ya que, la calidad se verá afectada en gran medida; veo que esto suele suceder con frecuencia.

Esta publicación que la escribí en una tarde y retoque algunas imágenes de interés y cómicas gratuitas. La mayoría de mis artículos toman horas para armar, esta solo fue una de esas ocurrencias perfectas para calmar las aguas.

Pero hay más en esta imagen que simplemente colocarla en mi página.

Hay algunos aspectos en los que las publicaciones se aseguran de hacerlo perfectamente para que estén dando lo mejor de sí mismos.

La imagen utilizada en el artículo de mi cliente que recibió 21.7K clics estaba fundamentada en esta idea.

Todos los criterios de diseño y estructura, así como las recomendaciones que dicta Google se estaban cumpliendo al pie de la letra.

Sorprendente, pero el CTR en este artículo fue del 16,7%.

Descubro que el CTR para el contenido específico de Discover comúnmente es más cercano a la marca de CTR del 8%.

Entonces, si ese CTR se aplicara a las 130 mil impresiones (en un supuesto de que se mantuvieran iguales), esto nos indica que la imagen es un factor de valor que contribuye a generar más de 10 mil clics adicionales.

Cómo crear imágenes que aniquilan dignas de ser descubiertas por Google

Para comenzar, querrá asegurarse de que el tamaño de su imagen sea el indicado.

Asegúrese de que su imagen destacada y la imagen de Open Graph sean de 1600 x 840 píxeles o por lo menos de 1200.

Si no comienza aquí, está perdiendo una gran oportunidad.

Para mi blog, depende de la captura de pantalla que esté usando (a veces ese tamaño no es posible), pero siempre apunto a esa proporción general.

Twitter es mi elección para compartir publicaciones (según las métricas en mi caso recibo más clics desde esta plataforma), siempre utilizo su herramienta de validación de tarjetas antes de compartir contenido para asegurarme de que no haya errores.

LinkedIn y Facebook también tienen sus versiones de verificación de esta herramienta, que es necesario hacer un hábito del uso de estas.

Siempre enfatizo la importancia de estas tareas con mis clientes ( imágenes destacadas de alta calidad y Open Graph ) cuando consulto.

A menudo utilizo artículos que he escrito como ejemplos visuales, porque ¿por qué deberían hacer algo que no estoy haciendo para mi propia consultoría?

Te muestro un ejemplo de una imagen que realice sin saber diseñador gráfico para una publicación de Search Engine Land:

Cómo crear imágenes asesinas dignas de ser descubiertas por Google Discover - 2

Esta imagen es única, original y tiene algunos tonos de colores agradables para el usuario.

Siempre que creo imágenes de características muy relevantes para Discover, tiendo a asegurarme de que los elementos importantes estén claros y centrados.

Debido a la remota posibilidad de que Google use la imagen como miniatura en la Búsqueda, lo que ocurre con más frecuencia.

Aquí hay un ejemplo de otro artículo que escribí donde ocurrió lo del recorte de miniaturas:

Cómo crear imágenes asesinas dignas de ser descubiertas por Google Discover - 3

Siempre que Google usa una imagen como miniatura en la Búsqueda desde un dispositivo móvil o tableta, destroza la calidad de la imagen. Algo que Google necesita solucionar lo más pronto.

Esto solo significa que es muy importante tener una imagen de alta calidad para comenzar, de lo contrario, será de tan mala calidad que  posiblemente ni siquiera consideren usarla como un fragmento …

Sobre el tema de las miniaturas, realice varias pruebas en las que solo modifiqué la imagen de Open Graph en una página, y Google la usó en lugar de una imagen de poca calidad que será visible en la misma página que tiene texto alternativo.

Remarcamos que las imágenes de Open Graph son muty importantes.

Palabras finales sobre ser descubierto en Discover

Las imágenes, en general, son importantes.

Pero todo lo demás también es importante, como el título utilizado, el contenido del artículo, dónde se publica y varias señales en la web para mostrar que es una publicación valiosa.

En cambio, sí no tiene una imagen de buena resolución para respaldar su artículo, lo más problable es que en muchos casos podría estar perdiendo cientos o miles de clics que nadie te regala.

Piense en las consecuencias de CTR de las imágenes en un feed como el de Google Discover, donde las imágenes ocupan gran espacio y el tamaño correcto ocupa mucho más.

Como ejemplo del enfoque recomiendo que los lectores tengan en cuenta la imagen que tengo para esta publicación.

La imagen es de la mejor calidad, original (diseño profesional), los elementos importantes que pide Google están claros, centrados y las especificaciones de tamaño son correctas.

Este será mi forma de actuar, cuando sea posible, para todos los contenidos desarrollados en 2020 y más allá.

Google Discover es una gran oportunidad para los creadores de contenido, por lo que ese esfuerzo adicional puede ser de gran ayuda.

Cuando esté desarrollando su próximo contenido escrito, piense: «¿Qué puedo hacer para que mi imagen destacada sea más atractiva para Google Discover?»


Más recursos:

⭐»Alternativas de Google Adsense para hacer dinero online lista completa (2020 Actualizada)«.

«Cómo optimizar la búsqueda por voz: 6 Estrategias para el éxito».

Posicionamiento SEO palabras clave LSI: Importante la indexación semántica latente».


Créditos de imagen:

Imagen destacada: Creado por el autor, septiembre de 2020

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor (fuente: SearchEngineJournal – Brodie Carl)


El futuro esta aquí y es hoy…

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    Eric Mercier

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    Profesional consultor del SEO. Creador de SXO (Search eXperience Optimization), basado en contenido semántico y útil para los usuarios, estrategia llamada cocon semántico para crear una estructura silo mediante palabras clave y enlaces internos que den autoridad a la palabra clave principal. “Solo hay que responder una sola pregunta: ¿Por qué mereces ser el número uno? Semantica e intención”.

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    Luis M. Villanueva

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    “El SEO basado en experimentos y no es teoría”. “Poco a poco me fui dando cuenta que el SEO es más una carrera de fondo que un sprint”. “No hay nada mejor que probar, romper, volver a probar, intentar y hacer de todo lo impensable con una web tuya. ¡Eso sí es aprendizaje!”, Comenzó su aventura para posicionar en los buscadores desde el 2009 con un blog.

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