En el último evento de SEO en Latinoamérica, se presentó Lily Ray, profesional líder en la optimización de motores de búsqueda, y nos dio una charla fascinante sobre EAT (Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness) Experiencia, autoridad y confianza, para posicionar en buscadores.
Presento las pautas para cómo mejorar el E-A-T en tu sitio web, ha estado trabajando los últimos años para revelar el secreto de Google.
Ahora nos toca descubrir lo que Google quiere para que nos tome en cuenta, y no solo para posicionar sitios web de la manera tradicional.
No, últimamente nos hemos dado cuenta de oportunidades para conseguir tráfico, oportunidades que llevan algo de tiempo y no las aprovechamos.
Tal es el caso de Google Discover y Web Stories.
Comencemos por el principio y no perdernos en la consumación para optimizar para EAT.
¿Qué es EAT?
Contenido
Experiencia, autoridad y confiabilidad.
Páginas con un propósito de beneficio mutuo es muy importante, basado en la experiencia, la autoridad y la confiabilidad tanto del creador del contenido principal y del sitio web.
La pregunta clave…
¿Es el E-A-T un factor de posicionamiento?
Pues NO, Heeey espera, No es como las Keywords que ponemos palabras clave en etiquetas de títulos y metas, HTTPS o la velocidad de una página.
Pero EAT es un referente estos últimos tiempos con una tendencia de crecimiento en SEO, y definitivamente no podemos ignorarlo ya el interés cada vez es mayor. Atentos con lo que se viene…
Primero, por qué en la Guía para la búsqueda de calidad de Google, EAT es nombrado 135 veces, en un documento de Google donde define que contenido es de alta o baja calidad.
¿Cómo Google lucha contra la desinformación? Un documento que Google publicó sobre la importancia de E-A-T para erradicar los malos usos de la información en sitios.
Referente a frenar malas mañas que tienen algunos SEOs para engañar a los usuarios.
Otra pista es cuando se realiza el Core Update, Google comparte un artículo “Webmaster Central Blog”, donde siempre enfatiza sobre lo importante que es el EAT.
Una más, Cuando le preguntamos a Google sobre EAT siempre responde muy similar, se salen por la tangente, diciendo cosas como, “Es como si buscáramos señales que se alinean” o no vemos lo que quiere decir.
Hablando de señales, los algoritmos de Google para evaluar la experiencia, autoridad y confiabilidad, le da más valor al PageRank.
Después de toda la importancia que Google le da a la experiencia, la autoridad y la confiabilidad, esto solo quiere decirque se están guardando un secreto que podría cambiar la manera de posicionar.
Así que…
¿Cómo funciona el EAT?
Tranquil@, básicamente son tres simples pasos que resume su función:
⏩ Los evaluadores de búsqueda de calidad miden y analizan la calidad de cada página web, realizando pruebas con usuarios en vivo.
⏩ El feedback, funciona como marco de referencia para fundamentar el algoritmo.
⏩ Los algoritmos pueden identificar las señales relacionadas con E-A-T, como PageRank, links entre otros.
Retomemos lo de las señales de Google…
Señales que se alinean con E-A-T
Para descifrar el secreto bien guardado por Google es importante centrarse en esa frase tan usada por Google “Señales que se alinean con EAT”, aquí puede estar la clave.
¡Ha confirmado Google cuales son estas señales!
Con excepción de PageRank y links, NO, acaso no indica lo contrario, de que las señales en páginas no son parte de la evaluación E-A-T…
La verdad es Google simplemente no lo dice directamente por alguna razón, y es que no ha confirmado explícitamente qué señales con exactitud forman parte del E-A-T..
Lily, ha intentado sacar información a los meros meros de Google, y siempre obtiene la misma respuesta, “Las Señales que se alinean”.
No sé si sea paranoia, pero es como si Google no quisiera entrar en detalle respecto a las especificaciones del EAT.
La pregunta del millón, ¿Pero… por qué?
Ya parece programa de lo paranormal o de ovnis, lo cierto es que Lily Ray tiene su teoría, y esta situación de esconder algo parece apuntar a SEOs con malos hábitos como el spam.
Tan solo recordemos algunas de las cosas que han muerto por este motivo:
Google+, Metakeywords, Guest Posting, Fake Reviews, Social Bookmarking, Rel=autor, Blog Comments, Starmageddon, Cloaking… y más.
Situaciones de desinformación que pueden llegar a ser muy peligrosas y de consecuencias irreversibles:
(Desinformación, Pseudo-ciencia, Your Money Your Life, Asesoramiento Medico Peligroso, Projecto Nightingale, FitBit – Adquisición, Escrutinio gubernamental, Noticias falsas, etc.)
Situaciones que no solo afectan a Google, si no a la sociedad misma.
Otra teoría según Lily, es porque tal vez el EAT forma parte de una iniciativa mucho más grande que Google aun lo tiene guardado tras una puerta negra y con tres candados.
¡¡¡ EXPECULACIÓN !!!
No se puede afirmar o comprobar, pero tengo la certeza de que vamos por buen camino…
Así que podemos definir al E-A-T como:
Los criterios de Google para analizar la confiabilidad del contenido de un sitio web y de las personas que lo publican, con el objetivo de mitigar la divulgación de información errónea o dañina.
¿Cómo puedo optimizar para el EAT?
¿Cómo podemos trabajarlo para el SEO?, lo que todos quieren saber..
Volvamos a las señales de Google que se alinean con EAT, echemos un vistazo a las páginas que han triunfado en el posicionamiento.
1 Todos los sitios de gran éxito siempre revelan quienes son sus autores y suelen contratar examinadores expertos siempre que sea posible.
2 No solo revelas a los autores, también exponen a sus expertos agregando comentarios positivos según el sitio web.
Este es un ejemplo de lo que Google hace con los autores y expertos de un sitio:
3 Schema (Resultados enriquesidos), juega un papel muy importante para tu E-A-T, puedes utilizar Schema.org para guiarte sobre qué información añadir a tu página.
4 Audita tus links externos con un crawler, pregúntate, ¿Son autoritarios? ¿Confías en ellos? ¿Quieres que te relacionen con ellos? ¿Tienen algún valor?
5 Justificar tus alegaciones es importante, esto quiere decir que tienes información de otras páginas externas, coloca un enlace o un número al final de la palabra (tipo Wikipedia), para quien desee corroborar la información.
6 realiza búsquedas de reputación sobre tu sitio web como: opiniones, engaños, fraude, calidad, servicio al cliente, etc.
Lily… “Las iniciativas EAT no pueden estar todas ligadas a factores confirmados de posicionamiento SEO… y eso no tiene nada de malo”.
Continúa… “Mejorar tu EAT requiere considerar seriamente qué es lo mejor para tus usuarios, no solamente para los motores de búsqueda”.
Puedes ver todas las recomendaciones por Lily Ray en este video de SEO Day:
Recomendaciones de Lily Ray:
¿Por dónde comenzar a trabajar el E-A-T?
R= Siguiendo los 6 pasos en la sección ¿Cómo puedo optimizar para el EAT?
¿Se pueden permitir comentarios positivos y negativos en un artículo?
R= Google dice que los comentarios son considerados como algún tipo de calidad en el contenido, así que si tienes comentarios malos, responde a sus dudad para que cambien la perspectiva del comentario o puedes eliminarlos en caso de no cambiar al usuario.
¿Cómo puedo ver los resultados al implementar EAT optimizado?
R= Para ver los resultados tienes que esperar de dos a tres semanas, que es lo que tarda normalmente Google en revisar y analizar los sitios.
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Imagen destacada: Creado por el autor, septiembre de 2020
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, septiembre 2020
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Robbie Flores 
SEO | WebMaster | PolePosition.WebSite
Fundador y Editor de Agencia SEO, Noticias, Herramientas y Soluciones de posicionamiento en los motores de búsqueda.
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Mis maestros de SEO:
Referencias de las personas más importantes para mí sobre aprendizaje de posicionamiento en buscadores, casi todo lo que se lo debo a estos excelentes SEO, mi admiración y respeto a todos ellos, son unos Cracks… GRACIAS.
Experto para expertos, uno de los líderes de opinión más brillantes de la industria del marketing y SEO en Internet, ha supervisado el análisis de SEO y estrategias en grandes empresas como Fortune 500 y startups de Silicon Valley. Para una auditoria de SEO avanzado no ocupa herramientas ni listas de verificación, va más allá, busca errores comunes de manera natural.
Consultora SEO internacional con gran experiencia, Ganadora al premio “Personalidad Europea en Search”, Autora del libro “SEO. Las claves esenciales”, más de 100 conferencias en 20 países, lo último que compartió fue como trae resultados más rápido “Low hanging fruits”, su objetivo es simple: desarrollar una estrategia de posicionamiento y alcanzar sus objetivos.
Profesional líder en SEO, especialista en tráfico orgánico, ranking de palabras clave, enamorada del posicionamiento en buscadores con un sentido intuitivo natural. “SEO – Es el proceso de crear o editar su sitio web para que sea fácil para los motores de búsqueda entender su contenido”. Revelo los secretos del EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google.
Un chico de pocos reflectores creador del blog de SEO Black Hat más importante de habla hispana, comenzando a dar señales hacia donde se dirigía, hoy en día es un referente para todos lo que desean comenzar en el mudo del posicionamiento en buscadores, aportando sus conocimientos a la comunidad que lo sigue. Participante en activo de las conferencias más relevantes de SEO.
Consultor SEO de Melbourne, su opinión regularmente la vemos en sitios como Search Engine Land o Moz. Especializado en estrategias de éxito en fragmentos enriquecidos y Google Discover, el más grande friki Google 100% orgánico. Solo se aceptan clientes que pueden entender y aceptar el valor del SEO hecho con un alto estándar, de alguien que vive y respira estas cosas”.
Todo comenzó con un blog, una idea y un perro. Sí Google comenzó en un Garaje, ¿Por qué no íbamos a iniciar nuestros pasos en un blog?, Siempre tuvo la idea de trabajar por su cuenta, hacer las cosas como ella quería. Especializada en el posicionamiento de buscadores pero añadiendo valor a lo que realiza, sin querer ser los primeros en Google pero si seguir haciéndolo fácil.
Profesional consultor del SEO. Creador de SXO (Search eXperience Optimization), basado en contenido semántico y útil para los usuarios, estrategia llamada cocon semántico para crear una estructura silo mediante palabras clave y enlaces internos que den autoridad a la palabra clave principal. “Solo hay que responder una sola pregunta: ¿Por qué mereces ser el número uno? Semantica e intención”.
“El SEO basado en experimentos y no es teoría”. “Poco a poco me fui dando cuenta que el SEO es más una carrera de fondo que un sprint”. “No hay nada mejor que probar, romper, volver a probar, intentar y hacer de todo lo impensable con una web tuya. ¡Eso sí es aprendizaje!”, Comenzó su aventura para posicionar en los buscadores desde el 2009 con un blog.
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