Historias de terror SEO: Esto es lo que no se debe hacer

HISTORIAS DE TERROR SEO: ESTO ES LO QUE NO SE DEBE HACER

Estos tres estudios de casos reales serán anónimos «Lo que no puede hacer un SEO»

Ejemplos de libros de primaria de cómo no abordar la optimización de motores de búsqueda.

Hay innumerables artículos sobre cómo mejorar la clasificación de sitios web. Hay sólo algunos acerca de la vida real, el gran sitio web SEO historias de terror. El tipo de supuestos pasos de optimización que hacen que los expertos reales rechinan los dientes y las clasificaciones de Google caen a la parte inferior.

Lo cual es desafortunado, ya que aprender de los fracasos de otras personas es preferido que aprender de los errores de uno. Obviamente, en pocas personas es tan frustradas, y mucho menos se sienten cómodas, revelando cualquier desastre de su propia creación al público interesado.

Es por eso que las siguientes tres situaciones de la vida real están completamente anónimas. Son ejemplos de libros de texto de cómo no abordar la optimización del motor de búsqueda.

Los tres sitios web estaban en el peor momento y al borde del desastre, principalmente centrados en los mercados de habla hispana. Todos lo hicieron razonablemente bien en la Búsqueda de Google. Además, en las tres situaciones las decisiones mal implementadas pusieron en marcha una cadena de acontecimientos desastrosos.

La mayoría se recuperó después de un tiempo prolongado. Por último, ninguna de las experiencias compartidas a continuación pertenece a un cliente o socio comercial pasado o presente.

Sitio 1: La Joyita

LaJoyita.WebSite, una tienda en línea de joyería, se ha desarrollado a lo largo de unos años desde una perspectiva a través del canal de ventas principal, superando los cimientos  de construcción de ladrillo y mortero que se suponía que se apoyaba. Unas miles de páginas de destino de productos en total lo hicieron razonablemente bien sin mucha supervisión, hasta el momento en que se tomó la decisión empresarial de cambiar el nombre de dominio que de alguna manera era muy largo a uno mucho más corto que potenciara la marca.

Una situación bastante común en el mundo On Line, sin embargo, se cometieron errores básicos desde el principio. No se realizó ninguna auditoría técnica ni problemas heredados abordados antes de la mudanza. En su lugar, se planeó un movimiento bruto en su totalidad del dominio antiguo A, a un nuevo dominio B.

Con una redirección 301 de raíz sin pensar en cualquier contenido obsoleto, agotado o descontinuado aplicado ampliamente en el proceso. Una migración mal manejada que por sí sola era probable que causara problemas nuevos y magnificar el legado.

Cuando se realiza la migración de contenido, Google tiene que volver a rastrear nuevas URL, junto con todas sus señales que lo acompañan, como backlinks y canónicas, con el fin de clasificar lo que efectivamente se convierte en nuevas páginas de destino en consecuencia.

Bajo cualquier circunstancia, una migración se prepara mejor con meses de antelación, se planifica cuidadosamente y se ejecuta durante una temporada baja de ventas.

En el caso de LaJoyita.Website todos los puntos fueron ignorados, causando como se esperaba una caída instantánea en Google. Sin embargo, de la cual el sitio pudo haberse recuperado con el tiempo, la migración se revirtió varias semanas más tarde, debido a un problema legal inesperado que surgió con el nuevo dominio B.

En la desesperación se adquirió rápidamente un dominio, y la migración se realizó una vez más. Este desafortunado curso de acontecimientos se vio agravado aún más por el hecho de que el nuevo dominio no incluyo el perfil de backlink no se comprobaron como parte de la diligencia debida. Apareció una penalización manual, también conocida como acción manual de spam, debido a que pagerank que transfiere la construcción de enlaces convirtió la imagen de SERP en una anotación.

El golpe de muerte para la clasificación del sitio se rompió a partir de cuando en medio de las operaciones del sitio web de cambio se reestructuró para reflejar más de cerca a los equipos de ventas de los países.

En breve sucedió que las versiones de lenguaje se actualizaron con una multitud de CMS de terceros, de cosecha propia y personalizada, operadas de forma independiente en subdominios y directorios. Cualquier parecido de consistencia fue abandonado, debido a conflictos internos. Demasiados cocineros estropearon el caldo SEO.

HISTORIAS DE TERROR SEO: ESTO ES LO QUE NO SE DEBE HACER - caso 1
Las migraciones repetidas y seguidas de la descentralización de la administración de sitios web provocaron la caída en las clasificaciones de Google.

Aprendizajes:

  1. Las migraciones de sitios web se encuentran entre las operaciones SEO más delicadas. Requieren una preparación minuciosa y nunca deben ejecutarse sin auditar previamente la situación actual.
  2. Cualquier penalización puede ser levantada y cualquier dominio pasado eliminado, sin embargo, este es un proceso que debe ser factor en la preparación.
  3. Las operaciones del sitio web nunca pueden ser entregadas al dominio de los equipos de ventas locales o regionales. La coherencia técnica, de contenido, dentro y fuera de la página es un elemento clave para el éxito.

Sitio 2: Turista Feliz

TuristaFeliz.MeVoy, en el momento era la mejor agencia de viajes líder en Latinoamérica. Operaba con éxito en un mercado altamente competitivo, los manejadores de sitios web se dieron cuenta de las enormes oportunidades de crecimiento para el negocio, si se podía obtener una cuota de mercado mayor. Sobre la base de esa premisa, se pensó en aumentar la visibilidad en las SERP mediante el aumento del volumen de páginas de destino.

Se aceleraron los planes de expansión a los países y mercados vecinos. Unas modestas 500 mil páginas de destinos deseables fueron rápidamente traducidas automáticamente a otros cinco idiomas. Este paso por sí solo estaba seguro de causar problemas graves, porque el contenido no estaba geo localizado, lo que tenía que afectar la satisfacción del usuario y por clasificaciones en la línea.

Se tomaron de lado las optimizaciones de calidad sobre el contenido, la decisión verdaderamente calamitosa para abrir el filtrado de opciones en la página de destino para su indexación. Una vez que eso sucedió, las páginas de aterrizaje combinadas de aproximadamente 3 millones explotaron en SERPs. Con la supervisión inexistente de la calidad del contenido, el filtrado indexable y la ausencia de canónicas, el número total de páginas de destino jamás detectadas no se pudo medir exactamente.

Una estimación conservadora en ese momento era de unos mil millones de páginas. De repente, Google tuvo que rastrear e indexar miles de páginas de destino con el fin de clasificar incluso una.

 El aumento de URL por sí solo no planteaba un problema para Google, pero con la disminución constante de la calidad y las señales de usuario, antes de que la asignación presupuestaria de rastreo durante mucho tiempo disminuyera. En consecuencia, el robot de Google comenzó a revisar las URL antiguas, así como a detectar otras nuevas progresivamente con menos frecuencia.

 En una industria acelerada, con ofertas en constante cambio, esto estaba, por supuesto, destinado a reducir aún más la relevancia para los usuarios, lo que empeoro las señales de los usuarios. Se creó un círculo vicioso. Con pocos registros del servidor web registrados temporalmente y un ciclo de retaje completado sólo en cuestión de meses, la recuperación, aunque factible, se convirtió en una cuestión de una batalla cuesta arriba prolongada.

HISTORIAS DE TERROR SEO: ESTO ES LO QUE NO SE DEBE HACER - caso 2
Los volúmenes de páginas de destino de rápido crecimiento no mejoran necesariamente las clasificaciones en Google.

Aprendizajes:

  1. Más páginas de destino indexables no significa tráfico de conversión más relevante. Con frecuencia de hecho, es lo contrario. Solo las páginas de destino de contenido más atractivas son beneficiosas.
  2. La expansión del mercado debe planificarse teniendo en cuenta los requisitos específicos del mercado y ejecutarse a través de la geo localización, y no la traducción de contenido.
  3. Los registros del servidor web deben registrarse y conservarse para la evaluación de la administración de rastreo.

Sitio 3: El Doctorcito

El último caso de la vida real es simplemente una historia clásica de exceso de alcance. ElDoctorcito.TeCuro, una plataforma de servicios médicos con reseñas, con contenido atractivo y de valor añadido, como los servicios de programación de citas, ha logrado mantener con éxito su posición de liderazgo en un mercado firmemente estrecho. Con un alto reconocimiento de la marca, señales positivas del usuario, un sólido rendimiento del sitio y una gestión de calidad constante, la visibilidad del sitio web fue buena y en una trayectoria ascendente.

Una agencia de terceros se encargó de los esfuerzos de marketing en curso, tanto en línea como fuera de línea. Con la demanda de servicios cosméticos creciendo proporcionalmente, la idea fue concebida para abordar las necesidades de los usuarios y reclamar liderazgo en este nicho específico de altos ingresos.

En colaboración con la agencia de terceros, se lanzó una campaña de divulgación y creación de enlaces. El perfil de backlink de varios años pasados no fue auditado, por lo tanto, los niveles de riesgo seguían siendo desconocidos.

Un directorio de backlink que ya está creciendo de repente se disparó repentinamente y siguió creciendo rápidamente. El volumen total de backlinks de aproximadamente un millón, de los cuales pocos podrían considerarse basados en méritos por los estándares de Google, creció en menos de siete millones. Ninguno de los backlinks creados recientemente cumplía con las directrices de Google Webmaster.

La campaña en curso utilizaba principalmente PageRank pasando blogs invitados con textos comerciales y de anclaje fuerte. En poco tiempo, se emitió una acción manual de spam o una penalización de Google debido a la creación de enlaces. Debido a la naturaleza intensamente competitiva del mercado, es posible que un informe de spam de la competencia convincente ayudó a poner la situación en la atención de Google.

Aparte de una caída catastrófica, fue seguida por un lento descenso en la clasificación. Mientras tanto, se estaba llevando a cabo una construcción de enlaces adicionales, ya que una tras otra se presentó apresuradamente, solicitudes de reconsideración fueron rechazadas. A medida que la situación del SERP se deterioraba, la comunicación con la agencia primero se agrió y luego se terminó la colaboración, sin que se resolviera el problema.

Sólo entonces PageRank descontinuó la construcción de vínculos de retroceso. Durante los días siguientes, la visibilidad en las SERP continuó bajando con una penalización manual activa persistente. Durante ese período, las nuevas versiones del sitio tuvieron que ponerse en espera, ya que su impacto no podía medirse con precisión. Errores en los intentos periódicos de resolver la penalización mediante las muestras de backlink de Google Search Console.

Eventualmente, otro tercero, especializado en la recuperación de multas, recopiló y analizó datos históricos, así como nuevos datos de backlink durante un largo período de tiempo. El análisis descubrió importantes riesgos de backlink heredados, incluyendo directorio olvidado durante mucho tiempo, comunicado de prensa y backlinks prehistóricos concebidos hace muchos años.

La última instancia, se cumplió el objetivo de resolver la acción manual de spam, lo que ayudó a estabilizar la visibilidad de Google de alguna manera, aunque no a un nivel tan alto como antes de la penalización. Ese objetivo se logró en exceso varios meses más tarde, cuando se descubrió un potencial de rendimiento del sitio con una auditoría técnica.

HISTORIAS DE TERROR SEO: ESTO ES LO QUE NO SE DEBE HACER - caso 3
El repentino crecimiento de PageRank de backlink compartía los riesgos existentes y desencadenó una penalización de Google.

El repentino crecimiento de PageRank de backlink compartía los riesgos existentes y desencadenó una penalización de Google.

Gracias a los aprendizajes ya destacados, hay otra situación plateada en estos casos.

Todos los sitios afectados tenían una propuesta de venta única bien definida. Todos ellos tuvieron una buena oportunidad de recuperarse de su resaca SEO auto infligida, incluso para mejorar su rendimiento de búsqueda orgánica significativamente más allá de lo que se consideraba su techo dentro de las  SERP en el pasado.

Cualquier sitio web legítimo, incluso sin incidentes previos, consigue problemas casi catastróficos SEO, tiene el potencial de mejorar mucho sus señales. Enfrentar un desastre inminente, sin embargo, aumenta la presión para actuar con decisión. Siempre que los recursos disponibles se concentren y se comprometan con las mejores prácticas actuales y no la simple recuperación, sino la visibilidad de todo el potencial del sitio web debe ser el objetivo declarado por el que esforzarse.

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