Lista de verificación de SEO técnico (completa y Actualizada 2020)

Lista de verificación de SEO técnico (completa y Actualizada 2020)

Es posible que al realizar SEO técnico para clientes y tus sitios web (siempre con la meta optimizar el posicionamiento en buscadores y aumentar el tráfico), se nos pasen algunas tareas importantes dentro de las técnicas de optimización en páginas.

He decidido compartir la lista de verificación de SEO técnico para realizar una auditoría que me ha funcionado para conseguir el éxito en mis sitios web. Guía 2020 paso a paso.

La siguiente lista la cree basándome en la famosa técnica de posicionamiento, rascacielos “Skyscraper”, todo lo aprendido y comprendido del cómo posicionar basándonos en la intención y experiencia del usuario.

No sé si sea la mejor lista de verificación para SEO técnico pero en lo personal me ha funcionado muy bien.

Lista de verificación de SEO técnico

Utilizar siempre HTTPS, sí o sí.

Es algo tan simple de implementar desde el inicio de cualquier proyecto, no existen motivos de estar usando HTTP, un punto obligatorio para cualquier webmaster. Esto incluye un certificado SSL.

Además a la vista del usuario si no ve el candado en la URL es indicativo de desconfianza.

Elegir tu dominio preferido

Lista de verificación de SEO técnico - dominio preferido

Puedes seleccionar entre tener www o no tenerlo, es cierto que no afecta en nada, pero si influye en la vista del usuario, muchas veces es mejor no tenerlas y que se veo solo tu marca en la URL.

Es cuestión de enfoque y a dónde quieres apuntar con tu marca. Para realizar esta selección tendrás que hacerlo desde el principio del proyecto ya sea por HTML o WordPress.

Aunque después puedes corregirlo pero llevara un poco más de trabajo.

Segmentación Internacional – país

Lista de verificación de SEO técnico - segmentación internacional

Si tu sitio web apunta hacia un cierto sector o es regional o un comercio local, una web creada para un público especifico, es necesario que desde Google Search Console selecciones el país de procedencia de tu tráfico.

En caso de tener un sitio multirregional o multilingüe deberás implementar la etiqueta “ rel=canonical ” y etiquetas “ hreflang ” para que la página sea la correcta según el idioma y lugar del usuario, estos dos puntos los vemos más abajo.

Optimizar Robots.txt

Lista de verificación de SEO técnico - optimizar robots.txt

Verificar y optimizar el archivo robots.txt es un paso muy importante que tenemos que mejorar indicando a los motores de búsqueda las páginas que debe rastrear e indexar.

Importante que verifiques bien que no haya ningún tipo de bloqueo que impida a las arañas rastrear tus URL.

Para crear uno ve las especificaciones en la página oficial de Google “Crear un archivo robots.txt”.

Mapa del Sitio XML

Lista de verificación de SEO técnico - Mapa del Sitio XML

El mapa de sito XML es obligatorio si deseas que tus páginas se indexen, con este archivo le estamos diciendo a Google, Hey, mira estas son las URL que tienes que mostrar en el buscador.

Es por eso que un mapa del sitio debe estar bien estructurado con las URL que quieres que Google indexe.

Hay muchas maneras de crear un SiteMap, ya sea creándolo tú mismo a pelo, con herramientas de SEO que hacen el trabajo muy sencillo o con plugins (complementos) en caso de utilizar WordPress.

Guía y ejemplos de mapas del sitio XML.

Estructura de URL

Lista de verificación de SEO técnico - Estructura de URL

Tener una buena estructura de URLs en tu sitio dictara que páginas serán indexadas y cuáles no, los motores de búsqueda pueden entender y encontrar con facilidad cada una de estas. Además cada URL de página debe ser sencilla y descriptiva. Recomendaciones:

  • Solo acepta caracteres en minúscula
  • Utiliza “ – ” guiones para separar las palabras.
  • Procura que la URL sea corta, descritiva y con branding
  • Trata de usar símbolos como el guion bajo u otros caracteres especiales.
  • Utiliza la palabra clave sin abusar (opcional), pereferible crea una marca.

También recuerda que no es estrictamente necesario escribir las todas palabras clave, esto dicho por John Muller de Google asegurando que no es factor de posicionamiento.

Estructura de navegación en tu sitio web

Este es uno de los factores más importantes de SEO, al tener una buena estructura de tu sitio te aseguras que los usuarios permanezcan más tiempo en tus páginas.

Uno de los errores más comunes es crear todo el contenido en una sola categoría, esto es una mala práctica de SEO, así que crea categorías específicas según los artículos que publiques, con esta tarea conseguirás un mejor árbol estructural de tu sitio.

Y Google entenderá mejor una estructura bien defina.

Arquitectura de enlaces internos

Un secreto a voces que todos saben y pocos realizan (tal vez tienen otros métodos que les funciona), pero yo les comparto el mío, bueno mejor dicho lo aprendí de un gran SEO “Eric Mercier”, un maestro para mí.

Dice así, el mejor enlazado interno debe estructurarse comenzando con la página principal incluyendo la palabra clave más importante, a continuación en segundo nivel crear páginas de categoría derivadas de la palabra clave principal, y en tercer nivel páginas con palabras clave específicas de la palabra clave de la categoría que cuelgan.

Para que quede más claro puedes verlo en esta imagen de ejemplo de arquitectura que muestra un enlazado hecho para darle fuerza a tu palabra clave principal:

Lista de verificación de SEO técnico - Arquitectura de enlaces

Puedes hacer una infraestructura piramidal como la imagen del lado izquierdo pero el tercer nivel ya no da fuerza a ninguna página, es una buena estructura si no te interesa el posicionamiento de palabras clave.

En cambio la arquitectura de la imagen derecha puedes observar como el enlazado fluye sin romper la arquitectura de autoridad, y conseguimos traspasar fuerza de los últimos niveles hacia la palabra clave principal. Olvídate del interlinking de furiosos

Te recomiendo veas la ponencia de Eric Mercier sobre la estrategia de contenido SXO que dio en SEO Day este 2020, duración 15 minutos, .

Profundidad de páginas

Lista de verificación de SEO técnico - Profundidad de páginas

Te voy a chocar, pero recuerda siempre la experiencia de usuario “UX”, que quiero decir, tenemos que tratar de evitar que un usuario obtenga lo que busca con más de 3 Clics, es decir, si quiere información de algún tipo no le vas a dar un recorrido por varias páginas para llegar a su objetivo.

Si tu caso es parecido a esto, tendrás que replantearte como mejorar la estructura de URL que vimos en el paso 8. Con un mapa grafico del árbol de tu sitio te darás cuenta fácilmente como arreglar el problema. La grafica la puedes obtener desde Screaming Frog en dos Clics.

Menú de migas de pan

Lista de verificación de SEO técnico - Menú de migas de pan

Hacer un menú con las rutas que ha visitado un usuario es agradecido ya que con un simple Clic puede regresar a adelantar las páginas.

Otro beneficio de este tipo de menú es el indicativo que le damos a Google sobre la estructura de la web. Las migas de pan se consideran dentro de un elemento para SEO además que siempre las recomienda Google.

Este elemento no siempre es necesario, depende más del diseño estético de una página, así que si queda bien en tu sitio web utilízalo.

Marcado de datos estructurados

Lista de verificación de SEO técnico - Marcado de datos estructurados

Implementar datos estructurados a tu sitio web es relevante para que los motores de búsqueda de Google sepa de qué trata tu sitio, incluso puede premiar tu página con una posición “0” o caja destacada en las SERP.

Tienes varias opciones para crear los datos estructurados de tu sitio:

  • Desde el sitio oficial de Google.
  • Creando el código tú mismo desde Schema.org.
  • Si utilizas un CMS como WordPress hay muchos complementos (pluings) que te pueden ayudar.

Los datos estructurados más populares y utilizados son: Artículo, Libros, Reseñas de críticos, datos, Valoraciones, eventos, preguntas frecuentes, empresas, productos, recetas, reseñas, software y muchos más… (Lista completa)

URL canónica

Lista de verificación de SEO técnico - URL canónica

Todas las páginas de un sitio web debe tener una URL canónica, ya que le indicamos a Google la versión de página para su indexación. Esto se realiza muy fácil solo agrega una etiqueta en el <head> de tus entradas y páginas:

<link rel = “canonical” href = “Tu URL de Página”>

Esto por lo regular resuelve el contenido duplicado de páginas similares de tu sitio. Cuando realices este cambio en tu sitio web ya sea por código o con ayuda de algún complemento, quedara resuelto.

URLs duplicadas

Lista de verificación de SEO técnico - URL Duplicada

El índice de Google podría estar indexando diferentes versiones de una página, y si una de estas no tiene alguna redirección o devuelve un error 4xx, estarías perdiendo visitantes potenciales.

Existen infinidad de herramientas SEO para localizar URLs duplicadas, puedes hacer uso de una de mis preferidas “Screaming Frog”, si tu sitio no es muy grande usa la versión gratuita.

Contenido duplicado

Lista de verificación de SEO técnico - Contenido duplicado

Uno de los errores más comunes que cometen algunos desarrolladores que se ocupan de publicar varios artículos al día, con el tiempo dejan de revisar bien sus contenido y por el motivo que sea comienzan a salir duplicados.

Una auditoria con Screaming Frog (No me paga nada, simplemente me encanta la herramienta), te puede resolver el problema para localizar todos tus contenidos duplicados. Y tú decides que contenidos son más importante.

Puedes cambiar las etiquetas de títulos duplicados (Meta Title) y a los contenidos mejorarlos logrando que sean distintos o puedes optar por unir los dos en uno solo, aquí cuentas con varias opciones para solucionar el duplicado de contenido.

Enlaces de HTTPS hacia HTTP

Aunque este problema regularmente ocurre con sitios antiguos que hicieron una migración reciente, provocando que algunos enlaces internos apunten a páginas con HTTP.

Para solucionarlo puedes hacer una revisión general de todas las URL con herramientas como Screaming Frog o la de tu preferencia, puedes ver esta lista de herramientas gratuitas.

Errores de rastreo

Lista de verificación de SEO técnico - Errores de rastreo

Localiza y corrige todos esos errores de rastreo, advertencias y páginas excluidas, esto afecta el funcionamiento correcto de un sitio web.

Para encontrar dichos errores de rastreo, puedes hacerlo desde GSC, dedícale su debida atención para solucionar cada uno de ellos.

Enlaces rotos

Lista de verificación de SEO técnico - Enlaces rotos

Un enlace roto lo único que logra es tener un usuario decepcionado y que termine odiándote, así que ponte a componer los enlaces de sitio web, tanto entrantes como salientes.

Dependiendo de la situación de cada enlace, podrás actualizar el enlace, redirigirlo (poco recomendado) o eliminarlo.

Detecta los enlaces rotos con una herramienta de SEO como Screaming Frog o la de tu preferencia.

Página 404 optimizada

Lista de verificación de SEO técnico - Página 404 optimizada

Si tienes una página que no lleva al usuario a ningún laso más que al error 404, puedes optimizar esta página para que sea más amigable al visitante.

Para optimizarla arregla la estructura y menú de navegación, deja un mensaje amable en la página avisando al usuario que no está disponible por el momento, Sugiere enlaces a otras páginas similares y en último de los casos haz una redirección.

Tal vez te interese ver cómo solucionar un error 404 en concreto.

Redirecciones 3xx

Te recomiendo realizar un escaneo general de tu sitio web por lo menos una vez al mes. De esta manera puedes llevar un control total de todo, en especial de las redirecciones, que aunque no afecte mucho al posicionamiento.

Puedes encontrar redirecciones temporales 302 mal establecidas y un abuso de estas sí que traerá problemas.

Al realizar un informe de auditoría indudablemente no podrás dejar pasa por alto este tipo de enlace. Es mucho mejor ocuparse de ellos que ir acumulando tareas que después podrían resultar interminables.

Redirecciones infinitas

Sea por uno u otro motivo, hay ocasiones que la mejor opción es hacer una redirección 301, pero me he encontrado con páginas de sitios que realizan una redirección en cadena.

Es decir, mandas de la página 1 a la 2, se te olvida y después rediriges la 2 a la 3, y sin darte cuenta o cualquier motivo tal vez la página 3 ya redirigía a la 1.

Estarás creando un bucle infinito con redirecciones en círculo, Aunque son escasos estos tipos de errores siempre es mejor prevenir que lamentar.

Velocidad de un sitio web

Lista de verificación de SEO técnico - Velocidad de un sitio web

Si tu sitio tarda demasiado en abrir estás perdiendo oportunidades de aumentar el tráfico, este es uno de los factores más valorados de Google para posicionar. Recomendaciones:

  • Comprueba que tu sistema operativo sea de 64 bits.
  • Que tu hosting te provee de una versión de PHP mínima de 7.3.
  • Optimiza tus imágenes de preferencia antes de cargarlas, en caso contrario utiliza un plugin.
  • Solo mantén plugins necesarios, no llenes el CMS con instalaciones.
  • Elige un tema para WordPress ligero, veloz y resposive.
  • Optimiza y minimiza los archivos CSS y JS.
  • Ocupa un complemento de cache.
  • Si tienes la opción de elegir dónde poner los Scripts hazlo en el footer y no recargues el header.
  • Puedes implementar una carga asíncrona de Java Script.

Hay ocasiones que no es necesario implementar todas estas recomendaciones, si tu sitio ya es veloz recuerda evitar hacer muchas instalaciones.

Puedes medir la velocidad de tu sitio o la URL que desees con varias herramientas como PageSpeed Insights, GT Metrix, entre otras, te dejo una lista de las 6 herramientas de medición más confiables.

Compatibilidad con celulares (móviles)

Lista de verificación de SEO técnico - Compatibilidad con celulares (móviles)

Este es un factor clave para el posicionamiento, Google últimamente ha hecho hincapié en que todos los sitios web deben ser compatibles para versiones de pantallas de celulares, tanto es así que Google da prioridad de indexación a páginas para dispositivos móviles desde el año pasado.

Nuevamente la experiencia de usuario manda y el porcentaje de visualizaciones es mucho mayor en celulares que es PC.

Un sitio web receptivo tiene muchas posibilidades de aumentar el tráfico y por ende el ranking del buscador.

Google proporciona una herramienta gratuita para que hagas pruebas de verificación “test mobile friendly” a tus páginas.

Si tu sitio no supera la verificación de Google para celulares (móviles) considera la siguiente acción…

Páginas móviles aceleradas ( AMP )

Lista de verificación de SEO técnico - Páginas móviles aceleradas (AMP)

Accelerated Mobile Pages es la solución para que tu sitio sea mucha más rápido en pantallas de celulares.

Esto quiere decir que tendrás una copia de la página optimizada y reducida sobre el HTML original, AMP almacena la página en la caché especial de Google para cargarla rápido cuando se solicite.

Recuerda que una página AMP es solo para dispositivos móviles y se mostraran solo en estos resultados.

Las mejores ventajas de AMP son, carga rápida de una página y aumento potencial de CTR en móviles.

WordPress está integrando en su núcleo este elemento haciéndolo compatible con el complemento oficial AMP 2.0.  La solución es sencilla si trabajas con WordPress instalando un plugin AMP.

Temas avanzados de SEO

La última tarea de la lista para una auditoría técnica de SEO, 2 elementos muy técnico que solo completaras si realmente aplican para tu sitio web.

Paginación

Lista de verificación de SEO técnico - Paginación

Contenidos extremadamente largos pero imprescindibles, puedes optar por dividir la página en varias más pequeñas.

Puedes habilitar la paginación en la sección de apariencia de algunos temas de WordPress, o puedes utilizar shortcuts para implementarlo.

Al hacer esto tendrás que especificar mediante un código ( rel = “next” y rel = “prev”) para que Google entienda que la siguiente URL es parte de la anterior, así evitamos problemas de duplicaciones.

Y lo mejor de todo es que al usuario no se le cansara el dedo de tanto scrol.

Etiqueta hreflang – sitios multilingües

Lista de verificación de SEO técnico - Etiqueta Hreflang - sitios multilingües

Si tu sitio web apunta a varios idiomas tenemos que asegurarnos que Google las rastre correctamente para ello hay unas recomendaciones que un SEO debería aplicar:

Es recomendable que utilices distintas URL para cada una de las páginas en su idioma, y evita agregar el idioma por medio de la configuración del navegador o por cookies.

Ten en cuenta que el robot de Google proviene de USA y no considera solicitudes en HTTP que no estén definidas (etiqueta hreflang).

Otra recomendación es que siempre debemos informar a Google sobre todas las versiones de idioma que tiene nuestro sitio. Google recomienda utilizar uno de 3 métodos para que pueda localizar las diferentes versiones de páginas:

  • Etiquetas HTML – Puedes añadir al encabezado (header) de tu página: <link rel=»alternate» hreflang=»código_idioma» href=»url_de_la_página» />
  • Encabezados HTTP – Puedes devolver una respuesta GET de tus páginas agregando este código al encabezado (Utiliza este método solo en caso que el archivo no sea HTML, como un PDF por ejemplo): <http://example.com/file.pdf>; rel=»alternate»; hreflang=»en»> o <http://de-ch.example.com/file.pdf>; rel=»alternate»; hreflang=»de-ch»>
  • Sitemap – Podemos decirle a Google sobre varios idiomas o regiones por medio de un “sitemap” agregando elementos según cuantos idiomas tengas, con los elementos <loc> y <xhtml:link>, si tienes3 versiones de página en diferente idioma, el sitemap tendrá 3 entradas.
Lista de verificación de SEO técnico - Etiqueta Hreflang - sitios multilingues - 2

El tema para integrar etiquetas hreflang es un poco complejo, si no comprendes mucho del tema pide ayuda a tu desarrollador, igual te dejo el informe completo de Google sobre el tema.

En caso de desarrollar tu sitio con WordPress la cosa se vuelve más sencilla, instalando un pluging multilingüe como el popular Polylang o WPML.

Paso final del CheckList de SEO técnico…

Mini Auditorias

Es muy recomendable para cualquier SEO realizar pequeñas auditorias generales cada 1 o 2 meses y una auditoria en profundidad por lo menos cada 6 meses.

Realizando esta tarea evitaremos que algo se salga de control o si pasamos algo por alto sin darnos cuenta la segunda vez lo descubrirás y podrás atenderlo.

A continuación tienes la lista completa y actualizada 2020 para realizar una auditoría técnica de SEO de manera correcta:

Lista de verificación técnica de SEO ( Check List )

  1. Utilizar siempre HTTPS
  2. Elegir tu dominio preferido
  3. Segmentación Internacional
  4. Optimizar Robots.txt
  5. Mapa del Sitio XML
  6. Estructura de URL
  7. Estructura de navegación en tu sitio web
  8. Enlaces internos
  9. Profundidad de páginas
  10. Menú de migas de pan
  11. Marcado de datos estructurados
  12. URL canónica
  13. URLs duplicadas
  14. Contenido duplicado
  15. Enlaces de HTTPS hacia HTTP
  16. Errores de rastreo
  17. Enlaces rotos
  18. Página 404 optimizada
  19. Redirecciones 3xx
  20. Redirecciones infinitas
  21. Velocidad de un sitio web
  22. Compatibilidad con celulares (móviles)
  23. Páginas móviles aceleradas ( AMP )
  24. Paginación
  25. Hreflang – sitios multilingües
  26. Mini Auditoria

Recomendaciones para tener una página saludable, optimizada y con muchas posibilidades de tener un mejor ranking en el buscador.

Opinión y recomendación personal de cara al futuro, según hacia donde se dirige Google y a quienes premiara mejor:

  • Llevar a cabo la comprobación de la lista técnica de verificación para una auditoria SEO desde el comienzo de tus proyectos.
  • Implementar desde ya en todos tus contenidos una mejor experiencia de usuario “UX”
  • Una práctica que tienes que arraigar y  es fundamental es, La experiencia, la autoridad y la confiabilidad “E-A-T”. puedes ver un articulo basado en las recomendaciones de Lily Ray aquí.
  • Atacar nuevos estilos de publicaciones que Google está considerando muy importantes para promover como Discover () y Web Stories.
  • Otra estrategia relativamente nueva es crear nuevos contenidos con una investigación de “palabras clave por Voz”.
  • Mantente siempre alerta de actualizaciones, noticias SEO que pueden cambiar el rumbo de una buena optimización en motores de buscadores.

“Lo más importante de todo, AMA y Realiza SEO con pasión”

El futuro esta aquí y es hoy…

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    Robbie WebMaster SEO - Editor - Redactor

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    Joe Hall - Experto SEO
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    Experto para expertos, uno de los líderes de opinión más brillantes de la industria del marketing y SEO en Internet, ha supervisado el análisis de SEO y estrategias en grandes empresas como Fortune 500 y startups de Silicon Valley. Para una auditoria de SEO avanzado no ocupa herramientas ni listas de verificación, va más allá, busca errores comunes de manera natural.

    Aleyda Solis - Experta SEO
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    Consultora SEO internacional con gran experiencia, Ganadora al premio “Personalidad Europea en Search”, Autora del libro “SEO. Las claves esenciales”, más de 100 conferencias en 20 países, lo último que compartió fue como trae resultados más rápido “Low hanging fruits”, su objetivo es simple: desarrollar una estrategia de posicionamiento y alcanzar sus objetivos.

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    Profesional líder en SEO, especialista en tráfico orgánico, ranking de palabras clave, enamorada del posicionamiento en buscadores con un sentido intuitivo natural. “SEO – Es el proceso de crear o editar su sitio web para que sea fácil para los motores de búsqueda entender su contenido”. Revelo los secretos del EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google.

    Álvaro Saéz “Chuiso” - Experto Black Hat SEO
    Álvaro Saéz «Chuiso»

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    Brodie Clark

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    Consultor SEO de Melbourne, su opinión regularmente la vemos en sitios como Search Engine Land o Moz. Especializado en estrategias de éxito en fragmentos enriquecidos y Google Discover, el más grande friki Google 100% orgánico. Solo se aceptan clientes que pueden entender y aceptar el valor del SEO hecho con un alto estándar, de alguien que vive y respira estas cosas”.

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    Todo comenzó con un blog, una idea y un perro. Sí Google comenzó en un Garaje, ¿Por qué no íbamos a iniciar nuestros pasos en un blog?, Siempre tuvo la idea de trabajar por su cuenta, hacer las cosas como ella quería. Especializada en el posicionamiento de buscadores pero añadiendo valor a lo que realiza, sin querer ser los primeros en Google pero si seguir haciéndolo fácil.

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    Eric Mercier

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    Profesional consultor del SEO. Creador de SXO (Search eXperience Optimization), basado en contenido semántico y útil para los usuarios, estrategia llamada cocon semántico para crear una estructura silo mediante palabras clave y enlaces internos que den autoridad a la palabra clave principal. “Solo hay que responder una sola pregunta: ¿Por qué mereces ser el número uno? Semantica e intención”.

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    Luis M. Villanueva

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    “El SEO basado en experimentos y no es teoría”. “Poco a poco me fui dando cuenta que el SEO es más una carrera de fondo que un sprint”. “No hay nada mejor que probar, romper, volver a probar, intentar y hacer de todo lo impensable con una web tuya. ¡Eso sí es aprendizaje!”, Comenzó su aventura para posicionar en los buscadores desde el 2009 con un blog.

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