Por qué debería rastrear su sitio web con frecuencia (Estudio de Caso)

Por qué debería rastrear su sitio web con frecuencia (Estudio de Caso)

Los rastreos de sitios web son importantes para mantener un SEO técnico sólido. Este estudio de caso de FOX.com muestra los beneficios de una cadencia de rastreo web mejorada.

Cualquier profesional de SEO experimentado le dirá lo importante que son los rastreos de sitios web para mantener un SEO técnico sólido.

Pero aquí están las mejores preguntas:

¿Con qué frecuencia debe realizar rastreos de sitios web?

Y ¿con qué frecuencia realmente hay que llevarlas a cabo?

En esta publicación, discutiremos los argumentos de SEO que sugieren como una cadencia de rastreo en sitios web con «mejores prácticas y técnicas» un índice muy alto que los profesionales de SEO las realizan.

Luego, demostraré los beneficios de una cadencia de rastreo web mejorada compartiendo un caso de estudio de FOX.com.

¿Qué es un rastreo de sitios web, de todos modos?

Con herramientas especializadas como Screaming Frog o DeepCrawl, puede echar un vistazo «debajo del cofre» de un sitio web, al igual que lo hace un mecánico cuando inspecciona automóviles.

Pero en vez de revisar las partes mecánicas de un automóvil, está revisando los elementos que se pueden optimizar de un sitio web, incluyendo la calidad de sus metadatos, mapas de sitio XML, códigos de respuesta y más.

Cuando algo no funciona como se esperaba en SEO, depende de usted diagnosticar el problema y encontrar la solución para solucionarlo.

¿Qué es un rastreo de sitios web, de todos modos?

¿Qué dicen los expertos de la industria sobre las «mejores prácticas» de la cadencia de rastreo de sitios web?

Las publicaciones de la industria parecen estar de acuerdo en que las «mini» auditorías técnicas deben realizarse mensualmente y las auditorías técnicas «en profundidad» deben realizarse trimestralmente o semestralmente.

Sin embargo, hay poca charla sobre la «frecuencia óptima» para realizar rastreos de sitios web:

  • «Parte de una estrategia SEO en el momento incluye auditorías periódicas y constantes que permiten encontrar y solucionar errores muy rápido (recomendamos realizar cada tres meses)». Dice  Erika Varagouli, de SEMrush.
  • “Es una buena práctica realizar un escaneo automático una vez al mes. Esto será suficiente para que surjan problemas importantes, como errores en la página en forma de enlaces rotos, títulos de página y metadatos o contenido duplicado. – Instituto de Marketing Digital
  • «Realizo una auditoría de SEO a profundidad para mis clientes el primer mes, después mini auditorias mensuales y auditorías a profundidad cada tres meses». – Anna Crowe, Revista de motores de búsqueda

Un rastreo de sitios web y una auditoría técnica no son lo mismo (gracias por la clara separación de los dos, Barry Adams).

Sin embargo, es justo suponer que estas publicaciones recomendarían ejecutar un rastreo de sitios web al menos con la misma frecuencia con que ejecutan mini auditorías mensualmente.

Lo que aprendí sobre la cadencia de rastreo de SEO en la ‘práctica real’

Las mejores prácticas son una cosa.

Pero, ¿con qué frecuencia los profesionales de SEO ejecutan rastreos de sitios web para los sitios de los clientes en la práctica real?

Para hacerme una idea, recurrí a Twitter. (Sí, es uno de los medios más simples para obtener algunos datos tangibles de manera rápida).

Tres días, y casi 2000 votos después, los resultados fueron:

¿Qué dicen los expertos de la industria sobre las "mejores prácticas" de la cadencia de rastreo de sitios web?

Aproximadamente el 57% de los profesionales de SEO que participaron en mi encuesta cayeron en el grupo «mensual o más largo», mientras que el 43% cayó en el grupo «semanal» o más corto.

En otras palabras, estábamos por todo el mapa.

Puede que no te sorprendan demasiado los resultados de estas encuestas.

Después de todo, ambos extremos del espectro podrían tener mucho sentido, dependiendo del tipo y tamaño de los sitios web que administra.

Dicho esto, una experiencia en FOX hace dos meses que le hizo agradecer que realizamos rastreos de sitios web semanales en nuestros principales dominios.

Me gustaría compartirlo con todos ustedes aquí, en caso de que los anime a aumentar la cadencia de los rastreos técnicos de su sitio web.

Cómo los rastreos semanales del sitio web ayudaron a FOX a tomar medidas rápidas en un error de allRoutes.json

A fines de julio de 2020, el equipo de SEO de FOX realizó un rastreo semanal de rutina del sitio web de FOX.com y descubrió que el 100% de las páginas de episodios de televisión mostraban códigos de estado de error inesperadamente (debido a un error con el archivo allRoutes.json).

Aunque las páginas se mostraban bien para los usuarios, estaban lanzando 404 al bot de Google, lo que las hacía inelegibles para aparecer en los resultados de búsqueda de Google.

El “tiempo de visualización” no solo es un indicador fundamental de rendimiento importante para el sitio, sino que estas páginas también generan importantes ingresos publicitarios para la empresa.

No hace falta decir que este rastreo guío hacia un problema más grave.

Cómo los rastreos semanales del sitio web ayudaron a FOX a tomar medidas rápidas en un error de allRoutes.json

Los usuarios pudieron navegar e interactuar con / watch / pages muy bien. Sin embargo, las páginas arrojaron códigos 404 a los bots de Google.

Gracias al rastreo, diagnosticamos el problema rápidamente.

Pero la solución fue compleja.

En el transcurso de tres semanas (del 23 de julio al 13 de agosto), los enfoques en este problema específico confirmaron una fuerte disminución en los clics e impresiones de SEO de este conjunto de páginas.

El error se solucionó a mediados de agosto y se vio que los clics y las impresiones tenían una tendencia hacia arriba y regresando a los números normales.

Cómo los rastreos semanales del sitio web ayudaron a FOX a tomar medidas rápidas en un error de allRoutes.json - 2

Entonces, hubo un pensamiento:

Si se hubiera esperado varias semanas o un mes antes de ejecutar el rastreo (que se considera en gran medida la mejor práctica), los códigos de respuesta inadecuados habrían causado un daño creciente al tráfico de SEO del sitio y a los ingresos publicitarios, ya no te digo.

No solo por el problema en sí, sino por el tiempo adicional para crear y ejecutar una solución.

Si bien es completamente posible haber diagnosticado este error sin un rastreo completo del sitio web, habría dificultado el tiempo de respuesta a la tarea de correción.

La captura de pantalla a continuación indica que sin los filtros de Google Search Console (GSC) correctos, este problema en particular pasó desapercibido bajo un velo en el informe de Resultados de la búsqueda.

El informe de cobertura de GSC tardó 10 días en identificar errores en las páginas de visualización y solo ofreció ejemplos de URL afectadas.

Como se mencionó anteriormente, este problema con el código de respuesta no afectó la experiencia de usuario UX de la página.

Cómo los rastreos semanales del sitio web ayudaron a FOX a tomar medidas rápidas en un error de allRoutes.json - 3

Conclusión:

Claro, puede continuar realizando una simple «observación visual» de Google Search Console.

Pero los rastreos de rutina pueden ser realmente beneficiosos.

Implementar rastreos semanales y no se arrepentirá nunca más, especialmente después de una corrección de tres semanas.

Si bien no es necesario que los equipos de SEO realicen rastreos de sitios web cada semana, usted solo puede beneficiarse de hacer un compromiso de rastreo mensual, en lugar de un enfoque más relajado, «caras vemos corazones no sabemos».

En palabras de Barry Adams:

“Tienes que mejorar constantemente. Tienes que esforzarte, hacer pequeños ajustes, hacerlo más rápido, mejorarlo, optimizar cada una de sus partes. Constantemente. Todo el tiempo.»

Y los rastreos regulares de sitios web son una excelente táctica y práctica.


Más recursos:

John Muller de Google: Las palabras clave en el nombre de dominio NO posicionan…

Elegir Bien los Servicios de SEO para la industria del cannabis

PolePosition.WebSite – AGENCIA SEO


Créditos de imagen:

Imagen destacada: Creado por el autor, septiembre de 2020

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, septiembre 2020

Fuente original del a:

Artículo – Search Engine Journal SEO


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