Razones por las que su Rich Snippets no aparece en Google

Razones por las que su Rich Snippets no aparece en Google

¿Ha revisado los resultados de Google y descubre que los fragmentos enriquecidos de su sitio no se muestran en las SERP? Eche un vistazo a estas posibles razones del porque las estrellitas de Rich Snippets no aparecen y como puede solucionarlo.

Sabe que Google mostraba 10 enlaces azules con su descripción corta cada uno en los resultados orgánicos del buscador.

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Pero al día de hoy, Google muestra resultados orientados a la experiencia de usuario, SERP más llamativas, descriptivas y funcionales.

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Esto porque Google piensa que los resultados antiguos son irrelevantes y las nuevas funciones de búsqueda como fragmentos estructurados y fragmentos enriquecidos, llaman mucho más la atención de un usuario.

Si su sitio aparece en el buscador con una URL con aspecto antiguo es porque no ha implementado Rich Snippets en su WordPress o no lo está haciendo de la manera correcta.

¿Qué puedo hacer?

Lo primero, revise que todos sus sitios tengan fragmentos enriquecidos, desde el buscador y por medio de una inspección de página (Algunos plugins lo incorporan por defecto, puede no darse cuenta o no está configurado correctamente).

Si ha añadido datos estructurados a su sitio, esta es una forma de obtener fragmentos estructurados.

El marcado de datos estructurados orienta a los motores de búsqueda a conseguir una mejor interpretación del sitio y ofrecer los datos informativos más importantes a los visitantes. Con un diseño visual de fragmento enriquecido más atractivo.

Google es un fan de los fragmentos destacados, simplemente porque los usuarios prefieren hacer clic en estos, principalmente en snippets de recetas, artículos y productos.

Existen muchos tipos de fragmentos enriquecidos como los mencionados de calificaciones con estrellas, marcado de recetas, muchos otros que logran atraer las miradas del usuario para hacer clic en ese resultado y la tasa de CTR mejore.

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Puede consultar con un SEO profesional e implementar la técnica con sus desarrolladores, así obtendrá una buena configuración de datos estructurados en sus sitios web.

Pero si usted está diseñando su sitio y no tiene idea de cómo agregar datos estructurados para conseguir los anhelados fragmentos destacados, y mucho menos puede contratar un especialista.

No se preocupe, hay muchas maneras de conseguir los resultados que deseamos.

Para configurar correctamente los datos estructurados en su sitio, puede hacer uso de Microdata, JSON-LD o RDFa. Schema.org, será nuestro aliado para identificar los tipos de marcado que más se ajusten a nuestro sitio, así como el vocabulario que podemos implementar.

Schema.org está reconocido por Google como el sitio que sigue sus estándares y especificaciones de la construcción de datos estructurados.

¿Ha revisado sus URL y solo tiene de esos enlaces antiguos de color azul?

Supuestamente ya los implemente y no aparecen por ningún lado…

¿Como lograr que su sitio aparezca en los resultados destacados?

Dele un vistazo a las diferentes razones por la que podría que sus fragmentos enriquecidos no se muestren en los resultados de búsqueda de Google.

Fragmentos enriquecidos “sin garantías”

La mayoría piensa que por haber integrado el código de datos a su sitio web, ya veremos los fragmentos destacdos de manera automática en los resultados de Google.

Oh, gran error…

La gran G puede o no mostrar resultados de sus datos estructurados, ya que admite todos los esquemas que vemos en schema.org y solo suelen aparecer algunos fragmentos enriquecidos.

Google es muy reservado en este aspecto y se reserva el derecho a no colocar datos estructurados.

Cuáles son los tipos de datos estructurados permitidos por Google:

  • Artículo
  • Libro
  • Migaja de pan
  • Carrusel
  • Curso
  • Revisión crítica
  • Conjunto de datos
  • Empleador Calificación agregada
  • Salario estimado
  • Evento
  • Revisión de hechos
  • Preguntas más frecuentes
  • Actividades en casa
  • Cómo
  • Licencia de imagen
  • Oferta de trabajo
  • Formación profesional
  • Negocio local
  • Logo
  • Película
  • Podcast
  • Producto
  • Preguntas y respuestas
  • Receta
  • Fragmento de reseña
  • Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios
  • Aplicación de software (beta)
  • Hablable
  • Suscripción y contenido de pago
  • Vídeo
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Datos estructurados que cumplan los estándares de calidad

Google nunca mostrara el marcado de datos estructurados en los resultados de búsqueda si no cumple con los estándares de calidad que exige Google.

Solucione en sus páginas algunas de las siguientes normas de calidad que pide Google:

  • La información de sus contenidos debe ser actual, o actualizar sus artículos viejos.
  • Olvídese de copiar, mejore considerablemente sus contenidos para que sean originales y relevantes para el usuario.
  • Evite poner datos estructurados a contenidos irrelevantes, como, página de contacto.
  • Si su sitio es de contenido prohibido, páginas inapropiadas que Google no ve bien, olvídese de aparecer en las SERP con datos enriquecidos.

Profundicemos un poco más sobre estas pautas…

Datos estructurados sin información o engañosos

Debe asegurarse que los datos estructurados de una página en concreto, contenga la información más relevante del contenido de esa misma página.

Google no enseña marcado de datos estructurados que lleve a información sin sentido o mañoso de alguna página.

Siempre tome en cuenta que el schema es una descripción corta de lo que el usuario encontrara en la página.

Si los motores de búsqueda no encuentran relación o incoherencias entre el marcado y el contenido, sus posibilidades de aparecer se esfumaran.

Datos estructurados con mentiras o lenguaje inapropiado

Un poco más de lo anterior.

No puede utilizar tipos de lenguaje inapropiado como, leguaje vulgar, difamatorio, blasfemo, grosero, etc. Especialmente en datos estructurados de reseñas y artículo.

¡Nada de “#&/?@=#?*!!*”!

Marcado de datos estructurados con una mala configuración

Puede ser que al crear el marcado de datos estructurados se hayan cometido errores que no percibimos o con una estructura de código incorrecta. En caso de utilizar un plugin de WordPress, puede ser la mala configuración de este.

Esta es la razón más popular para que Google no muestre en las SERP sus fragmentos destacados.

Le falto alguna coma “ , ”, una letra, espacio, etc. Son muchos los factores para provocar un error en el marcado de datos estructurados ocasionando que los motores de búsqueda no puedan leer la instrucción.

Lea la documentación que proporciona schema.org sobre los distintos tipos de marcado de datos estructurados y elija el que más convenga a su sitio web.

Recuerde tener siempre en mente las pautas de calidad de Google referente al marcado de datos, ya que le recuerdo que es el principal error que comentemos al hacer uno.

Por ejemplo: un error frecuente es cuando los elementos de schema.org no están correctamente implementados o anidados en el código.

El código HTML depende de identificar desde el comienzo de una página hasta si final, y comprender el tipo de tema que abarca el contenido.

Si su página principal es de LocalBusiness, receta, artículo, producto, etc., el llamado (mainEntity itemprop) tiene que ser como el de la entidad principal (itemscope).

En palabras claras, los atributos que agreguemos a una página específica, además de concordar, de tener relación entre los datos estructurados y la página en cuestión, debes estar en la llave HTML

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Simples errores de lenguaje que no vemos, etiquetas abiertas, cierre de bloques, divisiones y otros más…

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Si se ha perdido, le pido una disculpa…

Lo más sencillo para crear datos estructurados sin cometer errores es utilizando la herramienta de Google “Asistente para el marcado de datos estructurados”.

Únicamente ingrese la URL de la página, seleccione el tipo de marcado que desea, y asegúrese de llenar los campos correctamente que le pedirá, al terminar dele crear y el código saldrá.

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Copie en su página WordPress desde el editor de temas o mediante un plugin en el Header.

Diferentes lenguajes de marcado  

Tres tipos de codificación pueden utilizar, JSON-LD, RDFa y Microdata con el vocabulario de Schema.org, pero es importante que solo considere uno de estos, ya que usa distintas codificación el marcado de datos estructurados no de vera correctamente.

2 marcados de datos estructurados en una misma página

Esto es algo bueno, usted puede tener dos marcados de datos estructurados en la misma página con la condición de utilizar la misma codificación, es decir no utilice un marcado con JSON-LD y otro con RDFa.

Por ejemplo puede usar en la misma página un marcado de artículo y un marcado de FAQ, o puede usar un de recetas y uno de reseñas, siempre y cuando utilice el mismo tipo de código.

Lo recomendado es utilizar solamente uno y crear una estrategia reforzada en base al elegido.

Un marcado de datos estructurados para todas las páginas

Una buena recomendación es no hacer uso de marcas de organización para todas sus páginas del sitio, los resultados de fragmentos enriquecidos serán más identificables.

Ojo, solamente es en marcados de organización

Un marcado de datos estructurado bien diseñado y optimizado para todo el sitio web vale más que los marcados individuales de páginas.

Esto según Google, dicho por las propias palabras de John Muller

“No importa donde se use el marcado, siempre y cuando no esté en todas las páginas”

“Caso contrario con el marcado de reseña, ya que muchas empresas quieren destacar su página principal en todas las páginas, eso está bien visto por Google”.

Puede ver el vídeo de la entrevista completa a partir del minuto 51:33 (ingles) aquí.

Un sitio de confianza para Google

Otro factor importante es la seguridad y confiabilidad del sitio, debe asegurarse de estar utilizando un dominio con HTTPS, si aún utiliza HTTP, corríjalo de inmediato.

Es más probable que Google muestre sus fragmentos destacados si confía en la autenticidad y fiabilidad del dominio.

Puede aprender más de como caerle bien a Google y nos consienta, si implementa una estrategia de EATExperiencia, Autoridad y Confiabilidad”, además sirve para la optimización de motores de búsqueda y posicionar mejor.

Señales que se alinean con E-A-T

Marcado de datos inconsistente

Si utiliza JavaScript en sus datos estructurados, puede que no funcione correctamente, si usa complementos para optimizar el JS y CSS, común con plugins de WordPress, ya que quedara deshabilitado JavaScript y el marcado no surtirá efecto.

Los datos estructurados son diferentes al resto de JS y parte medular para que Google vea de qué va el sitio.

Así que verifique que el código de datos no haya sido modificado por algún complemento, en todo caso si prescinde del plugin es una buena opción, o excluya el marcado del trabajo de este.

 Al mismo tiempo verifique que el código de marcado de datos estructurados este siempre visible y funcional, en ocasiones puede quedar oculto por eventos de CSS incluso de Clics.

Google no sabe si ha cambiado o actualizado contenido

Puede hacer que Google vuelva a revisar su página, solicite una indexación manual en Google Search Console de la URL en cuestión.

Cuando mande un mapa del sitio XML es bueno que integre una etiqueta con el atributo <lastmod>, esto le dice a Google que debe de volver a indexar la URL.

15 Consejos para que Google “INDEXE” su sitio web de WordPress - ¿Por qué Google no indexa mi sitio?

Comprobar si el marcado de datos estructurados pasa la prueba de verificación

Antes de solicitar la indexación de la página, puede pasar la URL por la herramienta gratuita de Google “Prueba de datos estructurados”, esta le dirá si pasa la verificación, si los requisitos de Google están completos, que le falta, etc.

Es fácil de utilizar, muy intuitiva, no hay motivo para perderse, puede probar tantas URL como desee y descubrir si la página es óptima en sus datos estructurados, ver que errores debemos arreglar.

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La impaciencia, en pocas palabras…

Ni todas las implementaciones del mundo, ni los mejores desarrolladores webmasters, ni los expertos en SEO, pueden pedirle a Google que muestre el rich snippets de su página en ese preciso momento.

Respire profundo… Tómese un café… Lea un libro… Salga a divertirse con la familia…

Recuerde que los motores de búsqueda de Google tardan cerca de 28 días en darle la vuelta a todo Internet, y si es caso de que apenas lo visito, puede llevar más tiempo del que supone.

Incluso, siendo visto por las arañas de Google en pocos días, los fragmentos enriquecidos suelen demorarse todavía más tiempo en salir en los resultados.

Conclusión:

Puede estar seguro de que sus fragmentos destacados tienen la mejor oportunidad de aparecer en los resultados, si ha implementado o corregido las observaciones que leyó en este post.

Estar comprometido a solucionar cualquier cosa y más pronto de lo que imagina tendrá un camino lleno de éxitos.

¡Mucha suerte!


Mas recursos:

15 Consejos para que Google “INDEXE” su sitio web de WordPress

‘News Showcase’ Google, nueva iniciativa de resultados de búsqueda

Lista de verificación de SEO técnico (completa y Actualizada 2020)


Créditos de imagen: Imagen destacada y capturas de pantalla tomadas y creada por el autor, octubre de 2020

Fuente: Natalie Hoben de SearchEngineJournal.


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